智能手機(jī)時(shí)代最讓人驚奇的，大概就是眾多的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。從小米開(kāi)始再到魅族的野蠻生長(zhǎng)，憑借搶購(gòu)和超高性?xún)r(jià)比，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌利用網(wǎng)上商城的方式，一方面大殺價(jià)格，一方面通過(guò)預(yù)約量進(jìn)行生產(chǎn)控制成本，從而完成了一種全新的商業(yè)模式逆襲?？墒请S著市場(chǎng)飽和，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌也遇到了自己的發(fā)展瓶頸。在競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌也發(fā)現(xiàn)盡管產(chǎn)品的成本下降了，但是營(yíng)銷(xiāo)的成本空前提高，于是從線(xiàn)上蔓延線(xiàn)下成為了很多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的企業(yè)戰(zhàn)略。小米之家正是代表著小米的線(xiàn)下野心，而小米之后，魅族的專(zhuān)賣(mài)店也形成了燎原之勢(shì)，但是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌進(jìn)軍線(xiàn)下真的有好處嗎？ 對(duì)于消費(fèi)者而言，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)實(shí)體店的出現(xiàn)自然可以增加售后體驗(yàn)。不過(guò)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌而言，則面臨著兩個(gè)選擇，一個(gè)是通過(guò)嚴(yán)格的把控方式，增加實(shí)體店的逼格，這樣會(huì)造成極大的資金投入，對(duì)于本來(lái)就利潤(rùn)低下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌而言無(wú)疑是極大的付出；另一個(gè)選擇就是跟手機(jī)銷(xiāo)售實(shí)體店進(jìn)行合作，但是這樣不僅會(huì)降低逼格，同時(shí)還會(huì)在售后方面帶來(lái)大量的灰色地帶，影響品牌的信任度，同時(shí)對(duì)于手機(jī)廠商而言也實(shí)在難以把控。 于是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的線(xiàn)下道路顯得十分難以自處，這一點(diǎn)在印度市場(chǎng)表露無(wú)疑。希望通過(guò)超高性?xún)r(jià)比打入市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，遇到了三星在當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的實(shí)體店銷(xiāo)售，幾乎沒(méi)有任何勝算的可能。而在國(guó)內(nèi)，一向依賴(lài)于手機(jī)賣(mài)場(chǎng)的OPPO手機(jī)和vivo手機(jī)，卻通過(guò)眾多手機(jī)銷(xiāo)售實(shí)體店也獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量，更可氣的是利潤(rùn)還比小米高。從這一點(diǎn)上而言，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌其實(shí)面臨著十分尷尬的局面，依靠線(xiàn)上利潤(rùn)低，急需線(xiàn)下銷(xiāo)售，可是依靠線(xiàn)下卻缺乏合理的發(fā)展手段，造成了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌如今巨大的發(fā)展瓶頸。