就在昨天小米note在北京國家會議中心火熱發(fā)布，標準版2299元，頂配版3299元，標志著一直以性價比著稱的小米手機正式步入中高端市場。這有利于彌補當(dāng)前小米手機平均價格持續(xù)下滑，利潤率大幅降低，品牌低端化的各種不利因素。但是相比取得先機的華為Mate、魅族MX Pro可有勝算？與強大的線下營銷能力的oppo、vivo突破點又在哪里？對于深耕于中國市場的蘋果、三星的生存空間又有多少？小米note的問世到底是高瞻遠矚還是自掘墳?zāi)梗? 小米的成長是有目共睹的也是值得肯定的，雷軍在昨天的發(fā)布會上說：“五到十年成為全球智能手機市場份額最大的手機廠商”，我想這是一種自信，隨著小米生態(tài)圈的逐漸閉合，小米有足夠的底氣來實現(xiàn)自己的理想。在產(chǎn)業(yè)鏈方面，小米重點做三款產(chǎn)品：手機、電視、路由器，其他的產(chǎn)品基本都是小米科技的投資商來生產(chǎn)的，而以這三款產(chǎn)品為中心點，將會輻射整個生態(tài)圈，形成以點到面的全程覆蓋。但是在行駛在高速公路上的小米手機并不是一帆風(fēng)順的，要想改變這種現(xiàn)狀，有三條路可走：一是開發(fā)海外市場，二是搶奪市場份額，三是提高單機的銷售收益。而這次小米很顯然選擇了第三種方案，而這種方案將會給小米帶來怎樣的影響？ 圍城里的小米實屬無奈 根據(jù)美的的披露公告，小米科技2013年營業(yè)利潤為4.89億元，凈利潤為3.74億元。另外小米科技的總資產(chǎn)為64.52億元，總負債為60.57億元。由此可以看來小米科技的凈利潤率僅為1.3.%。 對于小米而言，小米迫切需要躋身于中高端市場來謀求新的利潤增長點。因為小米與酷派、榮耀、魅族不同，小米沒有雄厚的資金實力。通過高性價比的紅米系列機打開市場，但在愈加飽和的千元機市場已難以維持生存；在2000元市場內(nèi)面對榮耀、魅族、大神的虎視眈眈，小米的連續(xù)失守，市場份額嚴重擠壓，銷量越大的小米面臨的資金壓力就越大，困在圍城里的小米如不向中高端市場突圍，小米的優(yōu)勢將不復(fù)存在。 硬件的堆砌換來暫時的安逸，將失去長遠的江山 每次小米發(fā)布會都會被冠上抄襲之名，并且雷軍也直言不諱的稱這是對對手的尊重。但是我想說的是硬件的堆砌不是長遠之計，頻繁的尊重將會對自身造成致命的傷害。在低端市場或許會奏效，但是在高端市場考驗的是產(chǎn)品的差異化和亮點，故計從施只會玩火自焚。 與iPhone6 Plus的對比更是自取其辱，原本是想要借力，根本就是聰明反被聰明誤。蘋果的品牌價值明顯的高小米一個檔次，小米也不會對蘋果造成明顯的影響，而小米的對比，完全是一個人玩太極，自吹自擂。 提高品牌形象已迫在眉睫 小米科技成立四年多的時間確實取得了驚人的成效，以紅米定位大眾消費，雖然說紅米為小米的出貨量做出了巨大的貢獻，但是第一，紅米是基本不盈利的，第二，小米的品牌形象無形中被拉低。長此以往下去，小米將會被拖垮，因此，提高品牌形象小米已是迫在眉睫。 小米note在產(chǎn)品競爭力方面確實不敢恭維，從配置來看，并沒有太大的亮點，超薄、高大屏、HiFi、光學(xué)防抖在其他的廠商身上早已應(yīng)驗。再者，vivo和oppo依靠強大的線下渠道優(yōu)勢和巨額的營銷費用，才在2000元+市場站住了腳，但這些優(yōu)勢都是小米所不具備的。最大的硬傷就是沒有搭載指紋識別和4K屏等先進技術(shù)，而3299的價格更是讓眾多消費者望而卻步。 總結(jié)：小米想要跳出一個逐漸飽和的市場，必須找到一個差異化的增長點，而這個產(chǎn)異化的增長點就是創(chuàng)新。小米在以去年2318項專利沾沾自喜時，須不知華為、聯(lián)想早已擁有幾萬條專利。小米note的發(fā)布就如同一顆看似犀利的石子被扔進了大海，有的只是雷布斯的勇氣和小米所擅長的營銷技巧。如果只有這些，是遠遠不夠的！