papi醬的上億身價(jià)將網(wǎng)紅捧到了一個(gè)新高度，于是“集才華與美貌于一身”的女子都在問：我能否將papi醬拍在沙灘上?答案當(dāng)然是有可能。 花椒直播5月5日啟動(dòng)“花Young打造、椒你成星”校園造星計(jì)劃，在全國(guó)1000所高校遴選“最美主播”，而最終評(píng)選出的最美主播將有機(jī)會(huì)成為花椒簽約藝人，享受各項(xiàng)影視綜藝資源，更有機(jī)會(huì)獲得世界小姐/環(huán)球小姐花椒直推資格，意味著其不只局限于成為類似papi醬的網(wǎng)紅，而是成為明星，未來?yè)碛斜姸喾劢z與追隨者。 這一讓有志成為少男少女“殺手”的校花校草們內(nèi)心“波濤翻滾”的造星計(jì)劃，正是花椒直播力圖將自己打造成“草根明星孵化器”，布局優(yōu)質(zhì)“個(gè)人IP”的重要舉措。 在移動(dòng)直播已成“紅海”但發(fā)展仍迅猛提速的當(dāng)下和未來，直播平臺(tái)要成功突圍依仗的還是內(nèi)容，內(nèi)容又由主播、明星等提供。 從與平臺(tái)屬性“脾性”一致的高校學(xué)生群體中，挖掘并打造更多契合直播平臺(tái)“強(qiáng)明星”屬性及人群定位的主播，使主播與用戶間形成“觸手可及”的連接，形成“明星養(yǎng)成機(jī)制”，成為必由之舉。 打通用戶群體向上通道 成立之日起，花椒就開始大規(guī)模開展與電視綜藝節(jié)目的合作，引入大量明星做直播，在直播平臺(tái)上形成了明星、網(wǎng)紅、普通UGC(普通主播)、普通用戶(沉默的大多數(shù))四大族群的用戶生態(tài)結(jié)構(gòu)。 這是一個(gè)類似“金字塔”的格局，明星在最頂端，自上而下是網(wǎng)紅、普通UGC、沉默的大多數(shù)。而花椒直播當(dāng)下的布局是“打通”這四大族群，形成普通用戶到明星逐級(jí)向上“孵化”、身份轉(zhuǎn)變的通道。 在花椒直播的平臺(tái)上，任何一個(gè)“沉默的普通用戶”都可以成為一個(gè)普通的UGC，而通過大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)秀的視頻主播表現(xiàn)，一個(gè)普通主播會(huì)逐漸走紅，進(jìn)而上升到網(wǎng)紅甚至明星級(jí)別，這讓普通用戶有動(dòng)力成為UGC用戶，UGC用戶期待成為網(wǎng)紅，網(wǎng)紅期待晉升為明星，明星、網(wǎng)紅又吸引大量普通用戶關(guān)注。 花椒通過打通四大族群層級(jí)間的“內(nèi)部循環(huán)”，形成明星帶動(dòng)話題、網(wǎng)紅成就榜樣、UGC用戶期待被關(guān)注、普通用戶參與關(guān)注的良性互動(dòng)。這種內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)因素的積極流動(dòng)，既能讓不同群體尋覓并更好實(shí)現(xiàn)自身需求，也讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以沉淀，形成更大的影響力和商業(yè)價(jià)值。 花椒“校園造星計(jì)劃”，正是符合這一通道生態(tài)布局的重要舉措。花椒直播的核心用戶群是90/95后，當(dāng)下的高校學(xué)生正在此列，他們開放、愿意接受新鮮事物;對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的需求更強(qiáng)烈，對(duì)于手機(jī)的依賴性更強(qiáng);碎片化娛樂，低頭玩手機(jī)已成為潮流，網(wǎng)絡(luò)社交受到強(qiáng)烈追捧;特立獨(dú)行、追求新潮與時(shí)尚、夸張大膽、表現(xiàn)欲望強(qiáng)烈。他們 “愿意接受直播、喜歡直播表達(dá)自我”，他們喜歡花椒直播所提供的表現(xiàn)平臺(tái)和上升通道。 基于長(zhǎng)遠(yuǎn)態(tài)勢(shì)的選擇 花椒直播的造星計(jì)劃、打通四大族群自下而上轉(zhuǎn)變通道，并非一時(shí)一隅之選，而是基于自身發(fā)展和行業(yè)態(tài)勢(shì)做出的長(zhǎng)遠(yuǎn)清晰判斷。未來新媒體時(shí)代，每個(gè)人都將形成自己的“個(gè)人IP”，優(yōu)質(zhì)的“個(gè)人IP”在平臺(tái)上是有價(jià)值的，互利且可變現(xiàn)的。 來自 QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻總用戶數(shù)量從 2015 年 1 月的 5.1 億飆升至 2016 年 1 月的 7.1 億，顯示出移動(dòng)視頻在經(jīng)歷了多年大幅增長(zhǎng)之后依然保持了旺盛的滲透態(tài)勢(shì)。這塊體量巨大的“蛋糕”，目前已有超過100家移動(dòng)視頻直播平臺(tái)爭(zhēng)搶，而日子相對(duì)“優(yōu)越”的只有行業(yè)金字塔尖的寥寥幾家。 具備一定規(guī)模且穩(wěn)定的用戶群體的花椒直播自在此列。但其也清楚意識(shí)到，平臺(tái)的健康發(fā)展更需要自身不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，引導(dǎo)更多優(yōu)質(zhì)主播參與，提升直播內(nèi)容質(zhì)量等，建立一個(gè)完整健康的直播生態(tài)。 這意味著諸大直播平臺(tái)當(dāng)下和未來都要拼主播、拼內(nèi)容，定位“有強(qiáng)明星屬性的社交直播平臺(tái)”的花椒直播，自然需要打造出更多的明星，自生更多匹配自身屬性或氣質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能進(jìn)一步鞏固乃至加強(qiáng)自身的行業(yè)地位。這也是花椒“校園造星計(jì)劃”乃至整個(gè)“造星戰(zhàn)略”的重要原因。 有研究認(rèn)為，未來5到10年，在線手機(jī)視頻直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)將呈現(xiàn)兩種模式：付費(fèi)內(nèi)容，粉絲打賞;切口電商，打造多元盈利場(chǎng)景。而這兩種模式的一個(gè)關(guān)鍵因素是“粉絲”和互動(dòng)。 而花椒直播校園造星計(jì)劃將使其收獲更多種子用戶，滲透核心人群，助力打通四大族群上升轉(zhuǎn)變通道，在增加粉絲及其粘度、增強(qiáng)互動(dòng)方面，效果也將是明顯的。