從“看”春晚到“玩”春晚 一個全中國收視率最高的節(jié)目，面對眾口難調(diào)的海量受眾，這幾年春晚的創(chuàng)新之路也走得十分賣力。從迎合年輕人口味的港臺明星到討好草根的選秀新星，從網(wǎng)絡(luò)熱詞的植入到去年的“馮氏”幽默，無非是希望能夠把熱衷吐槽的“低頭黨”，磕著瓜子打著麻將的人們重新拉回電視機(jī)前。 去年11月，央視春晚宣布騰訊中標(biāo)羊年春晚獨(dú)家新媒體互動合作伙伴，這意味著央視再度發(fā)起創(chuàng)新挑戰(zhàn)：借助微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺，推出有趣又科技感十足的互動方式，改變過去單向接受的觀看習(xí)慣。羊年春晚將不再是只能看的電視節(jié)目，而是可以參與和分享的平臺。 1月5日央視通過“央視新聞”、“央視綜藝”兩個官方公眾帳號推出了《難忘今宵》全球視頻征集活動，粉絲錄制《難忘今宵》演唱視頻上傳到公眾號，就有機(jī)會與大牌明星一起在央視春晚大屏中亮相。也就是說，大家將在春晚舞臺上看到更多來自老百姓的自拍視頻。“與李谷一奶奶一起上春晚”，從觀看者變?yōu)榇和肀硌莸囊徊糠?，你還有心思低頭看手機(jī)嗎？！還不趕緊和全家人一起趴在屏幕前找找自己的身影。 近日更有媒體爆料稱，羊年的央視春晚將與微信合作，推出微信“搖一搖”全新互動形式。實(shí)際上，央視與微信“搖一搖”的合作早在《中國正在聽》、《開門大吉》等節(jié)目中得以實(shí)踐，包括投票、有獎競猜等互動形式。相信央視與微信將針對春晚打造更多的訂制化的互動形式，結(jié)合節(jié)目進(jìn)程，搖出相應(yīng)的趣味活動。究竟能搖出什么？還是一個謎。但是相信一定少不了廣大人民喜聞樂見的微信紅包?？梢灶A(yù)料到，借助微信強(qiáng)大的社交屬性，羊年春晚將成為一場全民參與的大狂歡，一次真正可以“玩”的春晚。 創(chuàng)新不在于形式而在于感受 如果以上所有YY都屬實(shí)，這次合作對央視來說將成為一次擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的變革，通過整合更年輕的社交互動，更實(shí)在的用戶參與感，將人們重新拉回電視機(jī)前。 互聯(lián)網(wǎng)思維并不是簡單照搬，而是深度應(yīng)用。比起過往“網(wǎng)絡(luò)熱詞”的生硬植入，羊年春晚從啟動以來就開始走“接地氣”的親民路線。從央視公眾號推出的“我的2014年度詞牌”到《難忘今宵》視頻征集，再到春晚節(jié)目中的令人期待的“搖一搖”互動，讓用戶在好友和家人的關(guān)系鏈上進(jìn)行交流與分享，更人性化的體現(xiàn)出節(jié)日的氛圍，增加春晚參與感及趣味性。 央視早已不再“官”范兒十足，更多的創(chuàng)新、更多的多元化導(dǎo)向?qū)⑵渎茉斐梢粋€更具大眾情懷的全新媒體。一個月后的羊年春晚，請務(wù)必給手機(jī)充好電、連好Wi-Fi準(zhǔn)時坐在電視機(jī)前。