fiil耳機(jī)從誕生開始就一直在輿論的風(fēng)口浪尖，作為國產(chǎn)耳機(jī)，除了品牌人物以外，耳機(jī)本身就在關(guān)注中心。從去年10月份發(fā)布至今，fiil耳機(jī)無論是在行業(yè)領(lǐng)域和消費(fèi)者中都樹立了良好的口碑基礎(chǔ)。這源于fiil耳機(jī)出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和精心調(diào)教的音質(zhì)，IF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、日本音頻協(xié)會(huì)的認(rèn)證都是fiil耳機(jī)高品質(zhì)的一個(gè)佐證。 在今年4月底的GMIC大會(huì)上，fiil耳機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理兼董事長汪峰首次公開了fiil耳機(jī)的銷量。5萬條的銷量雖然不是一個(gè)巨量，但是毫無疑問fiil已經(jīng)在高端耳機(jī)市場站穩(wěn)了腳跟。作為一個(gè)極其嚴(yán)苛的產(chǎn)品經(jīng)理，汪峰對于耳機(jī)的品質(zhì)和品牌精神都追求極致，這是fiil耳機(jī)在半年多的時(shí)間里取得不錯(cuò)成績的重要因素。fiil提倡極簡的風(fēng)格，叛逆的精神，忠于內(nèi)心的聲音。近日，fiil耳機(jī)與龍女郎劉藍(lán)心聯(lián)合推出的廣告片，就是一次對于fiil品牌內(nèi)涵的詮釋。 此次fiil 的宣傳片迥于常見的國產(chǎn)3C產(chǎn)品廣告片，并沒有走常規(guī)的輕松快樂路線或特別強(qiáng)調(diào)科技的獨(dú)特性、前瞻性。此番，在宣傳動(dòng)作上看起來小心翼翼的fiil，在本月23日上線了一波大規(guī)模主題宣傳——#Born to Listen（聽清內(nèi)心真實(shí)的聲音）#。

?http://v.youku.com/v_show/id_XMTU3NTIzNjg3Ng==.html fiil 此次的宣傳片將耳機(jī)真實(shí)還原人聲的特點(diǎn)和在工藝上的追求相結(jié)合——通過3D超感音效和第一視角，這兩種前衛(wèi)的表現(xiàn)手法詮釋真實(shí)的聽感。戴上耳機(jī)可以聽到3D音效，出拳時(shí)的拳風(fēng)凜凜、珠寶的嘈切錯(cuò)雜，眾多音軌疊加，聽感甚至賽過在現(xiàn)場的真實(shí)體驗(yàn)。細(xì)聽之下，有著讓毛孔舒張的熱烈澎湃。

fiil耳機(jī)短片中的第一視角截圖 短片最后運(yùn)用了第一視角，讓觀眾視覺上身臨其境。和張藍(lán)心對打的虛擬體驗(yàn)，結(jié)合fiil 耳機(jī)所推崇的叛逆精神，讓觀眾在享受前段慢電影的慢節(jié)奏后立刻快速地“燃”起來。 超越聽清，也不止于聽清，fiil 所追求的是更真實(shí)的聲音還原，這是一種“傾聽”。這樣的新形式、年輕生態(tài)和有創(chuàng)造力的手法，讓更多年輕人了解和傾聽fiil 的聲音。品牌化和國際化一直是國產(chǎn)耳機(jī)所追求的，fiil 也一直以國際化大品牌的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。其中，順應(yīng)時(shí)代流行文化尤其是青年文化有重要戰(zhàn)略意義。中國的青年位于文化市場化轉(zhuǎn)型的前沿，他們運(yùn)用音樂，電影，游戲等方式表達(dá)著自身生命體驗(yàn)，為其尋求自我定位創(chuàng)造了可能性：都市化，政治化，懷舊等。fiil本次品牌宣傳動(dòng)作背后引發(fā)了編者一些思考，這是fiil提出的品牌“去汪峰化”的開端還是在做高端耳機(jī)市場中與beats的一次直接對話？我們期待fiil的進(jìn)一步動(dòng)作。