這兩天的微博被一股“恩愛”之風(fēng)席卷，可口可樂和京東公然在官微眉目傳情，高調(diào)甜蜜互動(dòng)，并透露5月31日手機(jī)京東可口可樂超級(jí)品牌日活動(dòng)?？熹N領(lǐng)域巨頭和實(shí)力電商銷售平臺(tái)高調(diào)宣布的“快·銷”CP組合，自然吸引了不少目光。此次手機(jī)京東可口可樂超級(jí)品牌日可謂誠意十足，不僅為消費(fèi)者帶來了空前力度的各種優(yōu)惠滿減，還通過互動(dòng)游戲?yàn)橄M(fèi)者帶來10張里約奧運(yùn)會(huì)開幕式門票等大獎(jiǎng)。 說到世界上最會(huì)做營銷的公司，每個(gè)人都有不同的答案，但可口可樂一定是其中之一，除了善于把握營銷時(shí)機(jī)外，可口可樂還恰到好處地“勾搭”各種行業(yè)巨頭，麥當(dāng)勞、雀巢、寶潔、美國在線等都相繼成為它的CP對(duì)象。 但是，隨著消費(fèi)者習(xí)慣的改變，可口可樂在近幾年的營收增長面臨著新的挑戰(zhàn)。對(duì)于快銷行業(yè)來說，地面銷售一直是其依賴的主要渠道，在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到日常生活每個(gè)細(xì)微角落的現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)銷售模式也逐漸被更多年輕人認(rèn)同并喜愛，傳統(tǒng)的地面銷售渠道面臨著更多的營銷選擇。 畢竟可口可樂善于迎合消費(fèi)者行為習(xí)慣的改變，也是愿意嘗試多元化營銷的高手。風(fēng)聞手機(jī)京東超級(jí)品牌日在如今的電商圈做得風(fēng)生水起，可口可樂又按捺不住騷動(dòng)的心，選擇和京東牽手。 在手機(jī)京東的用戶構(gòu)成中，年輕消費(fèi)者占據(jù)了很大比重，這也正好與一貫重視在年輕消費(fèi)群體中進(jìn)行品牌營銷的可口可樂的需求高度契合?？煽诳蓸纷陨頁碛械凝嫶蠓劢z群，也必然會(huì)對(duì)此次線上活動(dòng)保持較高的關(guān)注度和參與度。而京東擁有的大數(shù)據(jù)用戶畫像、快速可靠的物流配送系統(tǒng)等優(yōu)勢(shì)，成為匯聚品牌粉絲的平臺(tái)可謂“水到渠成”，因?yàn)樗_實(shí)能夠“多快好省”地滿足用戶多元化的購物需求。 于京東而言，此次合作是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)，雖然已經(jīng)聯(lián)手樂視、聯(lián)想、蘇泊爾等品牌做了多次超級(jí)品牌日，每次都超級(jí)火，但飲料快銷品牌日還沒做過，這次也算是引進(jìn)了一個(gè)全新的品類，不僅用戶期待，估計(jì)其他電商們也很期待。如果合作的成功，京東不僅能豐富超級(jí)品牌日的品牌和類別，強(qiáng)化在飲料快銷品領(lǐng)域的影響力，更有望解開電商做飲料快銷難的魔咒。 此外，京東618品質(zhì)狂歡節(jié)即將到來，此次快銷巨頭可口可樂和手機(jī)京東這對(duì)CP能否延續(xù)之前的銷售盛況，甚至獲得破紀(jì)錄也未可知。