再有不到一周時間，6.18大戰(zhàn)即將全面開火。有阿里首次放下“雙11”身架反過來借勢，也有發(fā)起者京東的持續(xù)發(fā)力，還有京東老對手國美在線、蘇寧等不停叫板，本已很熱鬧的618戰(zhàn)場，今年又來了個攪局者，擁有萬達背景的飛凡商業(yè)聯盟攜3000+實體宣稱在6.17-6.19舉辦“百城千店瘋狂年中慶”，打造實體618狂歡。于是，一場熱鬧的618大戰(zhàn)即將全面打響。 同往年京東一家奮戰(zhàn)6.18不同，今年阿里、飛凡、蘇寧、國美等許多電商平臺一起來分這一杯羹，從目前來看，參與618混戰(zhàn)的各大電商都拿出了自己拿手的手段吸引用戶，除了電商PK未曾缺席的價格戰(zhàn)外，各方所具備的優(yōu)勢各自不同，其中以飛凡、京東、阿里最具代表性。 首先，從營銷策略上為了紅色六月的到來，京東早早地做足了準備，不管是線上線下，為6.18造勢的廣告鋪天蓋地，主場氣勢十足。前不久和可口可樂的高調秀恩愛，宣布合作，更是把大眾對6.18的期待值推向高潮。 同時，品質和物流是京東引以為傲的優(yōu)勢，“今日購，今日達”的口號打動了不少消費者的心，這也是電商的第一個帶來格局變化的標準，送貨時效這個標準，帶來的競爭力還是相當大的。同時，京東還有著騰訊流量的支持，自2014年5月上線至今，京東微信、手Q購物累計吸引8.06億人次參與互動。占據主場、流量雙優(yōu)勢的京東將是618大促中最為核心的力量之一。 而阿里和蘇寧合作之后，在物流配送上顯然是可以拿來與京東一較高下的。蘇寧物流與菜鳥網絡雙方物流系統(tǒng)全部打通，通過與菜鳥的合作，蘇寧物流的速度（半日達、兩小時急速達）及服務（送裝一體）均能嫁接在阿里的身上。這對于阿里來說，無疑是如虎添翼，今年阿里更是首次宣布啟動“618超級粉絲狂歡節(jié)”。作為有著運作雙11經驗的平臺，此次聯動了阿里零售平臺、阿里魚、阿里數娛、優(yōu)土集團以及全球IP合作方，平臺上核心會員既可享受包含了與天貓達成戰(zhàn)略合作的眾多獨家品牌權益，同時還可享受阿里體系優(yōu)土集團、蝦米、阿里數娛、口碑、阿里旅行、阿里健康、魅力惠等涵蓋吃喝玩樂用行等權益。相比飛凡和京東想大搞618集攏人氣，阿里欲借此機會玩一把粉絲營銷。 新起之秀飛凡電商則是含著金鑰匙出生的新電商，定位“實體+互聯網”開放平臺，非凡最大的優(yōu)勢在于對線下實體的了解，不僅具有互聯網基因也深諳實體的商業(yè)邏輯和運營模式，主要做的事就是幫助實體回歸本質。自去年7月31日正式上線，因其受到了線下實體的強大支持，雖正式上線不到一年，卻牢牢占據“實體＋互聯網”領域的頭把交椅。與阿里、京東相比，飛凡更強調實體商業(yè)的共贏。 此次參戰(zhàn)6.18，飛凡主打的也是豐富的場景體驗，在線下3000多個購物中心、百貨商場和超市都推出了定制化的線上線下結合的促銷活動。據了解，飛凡未來會帶給消費者的是全新的“智慧生活”方式，未來可能會整合實體商業(yè)、娛樂、美食、旅游、健康醫(yī)療及公共服務等諸多實體資源，打造國內擁有場景最豐富的電商平臺。所以，相比其他電商用戶只能坐在電腦前買買買，飛凡的用戶在這里既能享受網購的優(yōu)惠還能體驗逛商場的樂趣。 綜上，此次決戰(zhàn)6.18，各家都有優(yōu)勢，側重點也都各不相同，但作為購物節(jié)主題的燒錢依然是主角。不過，相比往年京東一家自嗨的情景，此次6.18顯然更有看點，預計下周的6.18將不僅僅是下一個網購狂歡節(jié)，而是由阿里、京東、飛凡新舊電商共同完成的線上、線下全渠道的購物狂歡節(jié)。至于能不能取代雙11成為中國第一購物狂歡節(jié)，還要看剁手黨們的戰(zhàn)斗力了！