導(dǎo)語(yǔ)：12月9日，小米發(fā)布旗下最新空氣凈化器產(chǎn)品。小米的入場(chǎng)，就像這個(gè)極速膨脹行業(yè)被扔進(jìn)一劑烈性催化劑，一下炸得不可開交。一直以來(lái)，針對(duì)空氣凈化器行業(yè)，國(guó)家和行業(yè)都缺乏標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，公眾對(duì)此大為詬病。小米發(fā)布會(huì)幾個(gè)核心關(guān)鍵詞更是劍指行業(yè)“3宗罪”。 ? ? 第一宗罪：原理簡(jiǎn)單、濾網(wǎng)+風(fēng)扇就能搞定 雷軍在發(fā)布會(huì)時(shí)說(shuō)，他的同事用家里的電風(fēng)扇掛三層過(guò)濾網(wǎng)即DIY成一個(gè)空氣凈化器，可見原理及其簡(jiǎn)單。并且因?yàn)轱L(fēng)機(jī)的抽風(fēng)和送風(fēng)性能很差，出風(fēng)口和進(jìn)風(fēng)口很近，“形成很小的循環(huán)，根本做不到室內(nèi)空氣的大環(huán)境”。因此，市場(chǎng)上的凈化器大多數(shù)沒(méi)有用，“凈化效果特別差”。 小米對(duì)策：雙風(fēng)機(jī)+四風(fēng)道 既然“市面上的空氣凈化器”的原理這么簡(jiǎn)單，風(fēng)機(jī)凈化效果又不好。那么“要為環(huán)保做一點(diǎn)點(diǎn)事情”的小米不得已，只能開始發(fā)揮自己的“創(chuàng)新”能力了。他們使用了兩個(gè)電機(jī)：底部負(fù)責(zé)抽風(fēng)，頂部負(fù)責(zé)送風(fēng)。還有雙層風(fēng)扇。“普通的空氣動(dòng)力凈化器下面是濾網(wǎng)，上面是風(fēng)循環(huán)，我們把風(fēng)直接打到天花板上，順著天花板繞一圈，360的進(jìn)風(fēng)，最最核心的設(shè)計(jì)是整個(gè)室內(nèi)空氣的大循環(huán)，就像屋里有風(fēng)一樣，能夠帶動(dòng)整個(gè)室內(nèi)空氣的大循環(huán)。” 科普時(shí)間： “整個(gè)室內(nèi)空氣的大循環(huán)”，聽著高端，實(shí)則是純粹營(yíng)銷噱頭。CADR指的就是1小時(shí)內(nèi)能將室內(nèi)空氣循環(huán)過(guò)濾5遍的潔凈空氣量，跟大循環(huán)小循環(huán)沒(méi)有任何關(guān)系。試圖混淆新風(fēng)系統(tǒng)和空氣凈化器的功能，蒙蔽消費(fèi)者實(shí)在不可取。 業(yè)內(nèi)人士指出，室內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)對(duì)技術(shù)、質(zhì)量、設(shè)計(jì)的要求非常高，通常是根據(jù)不同的房屋來(lái)提供定制的新風(fēng)方案，這需要廠家有過(guò)硬的研發(fā)能力做保障。僅僅靠一臺(tái)裝有兩個(gè)電機(jī)的空氣凈化器，就實(shí)現(xiàn)整個(gè)室內(nèi)空氣的大循環(huán)，實(shí)在是門外漢的論調(diào)。其背后的實(shí)質(zhì)無(wú)非就是：瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，快速進(jìn)場(chǎng)，大玩營(yíng)銷，借勢(shì)生財(cái)。 第二宗罪：定價(jià)虛高，廠商暴利 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)雷軍對(duì)幾千塊的空氣凈化器可謂“恨鐵不成鋼”，毫不客氣地說(shuō)“個(gè)人的價(jià)值，對(duì)社會(huì)的幫助都沒(méi)那么大”的大本雄在巴慕達(dá)做那么高檔的凈化器，賣那么貴，一年也就賣二三十萬(wàn)臺(tái)。賣4000-6000的飛利浦、夏普等品牌的凈化器，也紛紛躺槍，被雷軍“披露”其實(shí)際凈化能力并不比小米有優(yōu)勢(shì)。另外，雷軍也很負(fù)責(zé)地說(shuō)，這些產(chǎn)品的定價(jià)把研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣全都算進(jìn)成本里，其實(shí)際成本跟小米的售價(jià)無(wú)差。那么按照雷教主的推論，，市場(chǎng)上超過(guò)2000的空氣凈化器全部是暴利。 小米對(duì)策：像素級(jí)cosplay巴慕達(dá)，省去研發(fā)費(fèi)用，降低材料品質(zhì) 對(duì)于406超大的CADR值，小米給出了899的抄底價(jià)格著實(shí)讓人“喜出望外”。按照雷軍的話說(shuō)，這個(gè)定價(jià)就是根據(jù)直接成本來(lái)計(jì)算的，也就是材料費(fèi)和模具費(fèi)，其他的前端費(fèi)用都由小米自行消化，可謂是貼本賺吆喝。 不過(guò)，隨著小米的發(fā)布，日本品牌巴慕達(dá)一款產(chǎn)品進(jìn)入了大眾的視線。不難看出，無(wú)論是產(chǎn)品外觀、動(dòng)力原理、內(nèi)部設(shè)計(jì)、零部件、甚至是營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)，小米都與其如出一轍。好學(xué)的小米的第一個(gè)空凈作品可謂是像素級(jí)拷貝。   科普時(shí)間： BULMUDE是日本一個(gè)小眾的設(shè)計(jì)家電品牌，以完美的工業(yè)設(shè)計(jì)見長(zhǎng)，其售價(jià)也比較昂貴。接觸過(guò)消費(fèi)電子產(chǎn)品的人都知道，一個(gè)好的工業(yè)設(shè)計(jì)需耗費(fèi)上百萬(wàn)元甚至更多。例如，前不久獲得紅星設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的貝昂JY300即是如此。除了設(shè)計(jì)費(fèi)用，研發(fā)費(fèi)用更是成倍增加，仍以貝昂為例，其核心的TPA雙極獵塵技術(shù)是研發(fā)團(tuán)隊(duì)十余年開發(fā)的結(jié)果，其價(jià)值難以用金錢衡量。 小米仰仗自己的拿來(lái)主義，瞬間省掉了大把的研發(fā)和設(shè)計(jì)費(fèi)用。同時(shí)一些細(xì)節(jié)上的“微創(chuàng)新”，也不免讓人感覺(jué)其意在通過(guò)拉低材料品質(zhì)來(lái)降本。 在此我們不探討抄襲借鑒的道德界定，也無(wú)需上升到國(guó)民性的高度去評(píng)判其對(duì)創(chuàng)新風(fēng)氣的遏制，大家更關(guān)心的是：只賣“直接成本”的小米凈化器的使用體驗(yàn)是否像它宣稱的那樣呢？ 第三宗罪：凈化能力不夠，CADR低 發(fā)布會(huì)上，雷軍羅列了幾大著名的外資品牌，表示他們的CADR基本都在小米之下。 小米對(duì)策：不服出來(lái)跑個(gè)分，管你有多大噪音 雷軍認(rèn)為，性價(jià)比不僅僅是價(jià)格要低，CADR是代表凈化能力的唯一指標(biāo)。實(shí)驗(yàn)室跑分?jǐn)?shù)據(jù)說(shuō)明了一切，406m3/h的驕人成績(jī)哪怕是在5000元檔位的產(chǎn)品中都是佼佼者。 科普時(shí)間： 大CADR很容易實(shí)現(xiàn)，濾網(wǎng)加厚、風(fēng)機(jī)加大，但是隨之而來(lái)的是巨大的噪音。小米的這款凈化器在達(dá)到最大CADR時(shí)所帶來(lái)的噪音有70分貝以上！根據(jù)《民用建筑噪聲允許標(biāo)準(zhǔn)》中明確規(guī)定室內(nèi)最大噪音不得超過(guò)45db。70db的噪音就相當(dāng)你耳邊有一臺(tái)空調(diào)外機(jī)一直在工作，此時(shí)對(duì)話就只能基本靠喊。而美國(guó)環(huán)保署認(rèn)定的人類能忍受的最大噪音就是70db，長(zhǎng)期在這種環(huán)境下學(xué)習(xí)和生活，會(huì)使人的神經(jīng)細(xì)胞逐漸受到破壞。 總結(jié)： 設(shè)計(jì)制造一臺(tái)空氣凈化產(chǎn)品看似簡(jiǎn)單，濾網(wǎng)加風(fēng)機(jī)再配置個(gè)漂亮的外殼就成。要把CADR值做到400也不難，只要濾網(wǎng)加厚、風(fēng)機(jī)加大就好。但是，高品質(zhì)的空氣凈化器，并非只要做到外觀漂亮和風(fēng)量大就可以，需要全面考慮噪音控制、功耗、操作界面等各方面綜合因素。而這些指標(biāo)往往還存在著非此即彼的沖突關(guān)系，如何平衡取舍，需要不斷的技術(shù)積累和改進(jìn)。 抱著“行業(yè)破冰”的態(tài)度為消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)廉物美的產(chǎn)品是全行業(yè)的共同追求，產(chǎn)品第一才是企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)的生存根本。

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