近日，支付寶增加“直播”功能，正在內(nèi)測(cè)的消息不脛而走，雖然該消息暫未得到支付寶官方確認(rèn)，但據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，該“直播”的功能位于支付寶的群聊中，與紅包、轉(zhuǎn)賬、AA收款等支付寶核心功能在同一層級(jí)，預(yù)計(jì)近期會(huì)上線。 從“生活圈”到“直播”，支付寶布局社交的野心似乎有增無(wú)減。究竟是該安安靜靜地做個(gè)“錢包”，還是為了更好地滿足用戶支付場(chǎng)景增加更多社交功能，支付寶內(nèi)測(cè)“直播”功能的傳聞再次引起業(yè)界熱議。 作為第三方支付平臺(tái)，手機(jī)客戶端的支付寶錢包，除了具備電腦版的支付寶功能，還包含更多創(chuàng)新服務(wù)。如“當(dāng)面付”“二維碼支付”等，而轉(zhuǎn)賬付款的角色讓支付寶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的地位幾乎無(wú)可比擬。 公開(kāi)資料顯示，支付寶在移動(dòng)支付市場(chǎng)占據(jù)了80%的份額，實(shí)名用戶超過(guò)3億。而支付寶并不滿足于安安靜靜的做個(gè)“錢包”。去年10月，支付寶在9.2版本里增加 “生活圈”功能，支持將視頻和照片分享給朋友，以及“現(xiàn)場(chǎng)”和聊天“閱后即焚”功能。 所以，此次傳出支付寶將上線直播功能，也符合支付寶的一貫作風(fēng)。畢竟，“直播+電商”模式已經(jīng)展露頭角，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始嘗試這種模式（“直播+電商”成新趨勢(shì)，傳統(tǒng)電商套路OUT？）。 就拿最近的6月中旬電商大促銷，蘇寧易購(gòu)大玩“粉絲營(yíng)銷”，邀請(qǐng)十幾位人氣頗旺的“網(wǎng)紅”代言。通過(guò)與“網(wǎng)紅”和直播平臺(tái)的合作，蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)了流量增長(zhǎng)和變現(xiàn)的雙重觸點(diǎn)。在蘇寧易購(gòu)主辦的紅人網(wǎng)購(gòu)直播間里，斗魚(yú)女主播馮提莫在直播中推薦的聯(lián)想ZUKZ2手機(jī)，當(dāng)晚1小時(shí)內(nèi)預(yù)約量突破10萬(wàn)臺(tái)。 因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，支付寶增加直播功能，或許是看重了直播行業(yè)未來(lái)的變現(xiàn)價(jià)值，增加直播功能后，支付寶的應(yīng)用場(chǎng)景將進(jìn)一步拓寬，但是也會(huì)漸漸喪失“支付工具”的專業(yè)性。 不過(guò)，相比其他直播平臺(tái)，支付寶如果真的做直播，也是極具優(yōu)勢(shì)，它背靠阿里，有實(shí)力去燒錢，其自身用戶群體也比較龐大，而且阿里作為最早嘗試直播和購(gòu)物結(jié)合的企業(yè)之一，可以給予支付寶相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和模式指導(dǎo)。只不過(guò)，支付寶的社交基礎(chǔ)薄弱，這是它做直播首先需要解決的問(wèn)題。