近日，支付寶增加“直播”功能，正在內(nèi)測的消息不脛而走，雖然該消息暫未得到支付寶官方確認(rèn)，但據(jù)相關(guān)媒體報道，該“直播”的功能位于支付寶的群聊中，與紅包、轉(zhuǎn)賬、AA收款等支付寶核心功能在同一層級，預(yù)計近期會上線。 從“生活圈”到“直播”，支付寶布局社交的野心似乎有增無減。究竟是該安安靜靜地做個“錢包”，還是為了更好地滿足用戶支付場景增加更多社交功能，支付寶內(nèi)測“直播”功能的傳聞再次引起業(yè)界熱議。 作為第三方支付平臺，手機客戶端的支付寶錢包，除了具備電腦版的支付寶功能，還包含更多創(chuàng)新服務(wù)。如“當(dāng)面付”“二維碼支付”等，而轉(zhuǎn)賬付款的角色讓支付寶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的地位幾乎無可比擬。 公開資料顯示，支付寶在移動支付市場占據(jù)了80%的份額，實名用戶超過3億。而支付寶并不滿足于安安靜靜的做個“錢包”。去年10月，支付寶在9.2版本里增加 “生活圈”功能，支持將視頻和照片分享給朋友，以及“現(xiàn)場”和聊天“閱后即焚”功能。 所以，此次傳出支付寶將上線直播功能，也符合支付寶的一貫作風(fēng)。畢竟，“直播+電商”模式已經(jīng)展露頭角，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始嘗試這種模式（“直播+電商”成新趨勢，傳統(tǒng)電商套路OUT？）。 就拿最近的6月中旬電商大促銷，蘇寧易購大玩“粉絲營銷”，邀請十幾位人氣頗旺的“網(wǎng)紅”代言。通過與“網(wǎng)紅”和直播平臺的合作，蘇寧易購實現(xiàn)了流量增長和變現(xiàn)的雙重觸點。在蘇寧易購主辦的紅人網(wǎng)購直播間里，斗魚女主播馮提莫在直播中推薦的聯(lián)想ZUKZ2手機，當(dāng)晚1小時內(nèi)預(yù)約量突破10萬臺。 因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，支付寶增加直播功能，或許是看重了直播行業(yè)未來的變現(xiàn)價值，增加直播功能后，支付寶的應(yīng)用場景將進(jìn)一步拓寬，但是也會漸漸喪失“支付工具”的專業(yè)性。 不過，相比其他直播平臺，支付寶如果真的做直播，也是極具優(yōu)勢，它背靠阿里，有實力去燒錢，其自身用戶群體也比較龐大，而且阿里作為最早嘗試直播和購物結(jié)合的企業(yè)之一，可以給予支付寶相關(guān)經(jīng)驗和模式指導(dǎo)。只不過，支付寶的社交基礎(chǔ)薄弱，這是它做直播首先需要解決的問題。