商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)這句話說(shuō)得一點(diǎn)都沒(méi)錯(cuò)，今日頭條與騰訊旗下的微信公眾平臺(tái)、騰訊新聞客戶端以及天天快報(bào)客戶端雙方之間就存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而騰訊也將其作為重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，今日頭條擁有著超過(guò)4.5億的龐大用戶資源，這點(diǎn)讓騰訊欣羨不已，這才有了騰訊戰(zhàn)略投資今日頭條的事實(shí)。 據(jù)悉，騰訊投資今日頭條，相關(guān)投資將在未來(lái)一周內(nèi)完成，本輪的估值將提升至80億美金。不過(guò)作為國(guó)內(nèi)另一個(gè)巨頭百度同樣對(duì)今日頭條垂涎三尺，給予其的報(bào)價(jià)估值是100億美金，并希望成為今日頭條的控股股東，然而這一交易被張一鳴斷然拒絕，原因是其想要獨(dú)立發(fā)展。 騰訊牽手今日頭條，對(duì)于雙方能夠帶來(lái)哪些蛻變？ 今日頭條和騰訊兩者的合作，對(duì)于雙方而言百利而無(wú)一害，既可以進(jìn)行互相導(dǎo)流，壯大己身，也可以減少補(bǔ)貼內(nèi)耗，產(chǎn)生更大的利潤(rùn)。 對(duì)于今日頭條而言，坐擁騰訊這個(gè)強(qiáng)大靠山，可以通過(guò)第三方平臺(tái)來(lái)繼續(xù)擴(kuò)大知名度，騰訊社交資源的加持，可以助力今日頭條以更快的速度坐上新聞客戶端的頭把交椅，另外80億美金的估值對(duì)于其也是一個(gè)值得振奮的消息。 從兩年前的5億到如今的80億，16倍的高速增長(zhǎng)，張一鳴譜寫了自媒體平臺(tái)的最大跨越，速度相比獨(dú)角獸神話Uber更快。然而想要進(jìn)一步擴(kuò)張，必須進(jìn)行資源的不斷輸入，騰訊的入駐對(duì)于今日頭條而言無(wú)疑是最好的“成人禮”。 對(duì)于目前的騰訊而言，內(nèi)容是重中之重，去年騰訊投資了知乎，今年加大天天快報(bào)客戶端的補(bǔ)貼力度，啟動(dòng)芒種計(jì)劃，拿出10億來(lái)補(bǔ)貼扶持自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，而今日頭條作為一個(gè)以“內(nèi)容主導(dǎo)消費(fèi)”的自媒體平臺(tái)對(duì)于騰訊而言具有重大意義，雙方之間的內(nèi)容整合可以快速的實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。 騰訊為什么會(huì)選擇估值80億美金的今日頭條，而不是繼續(xù)投資市值僅為14.59億的搜狐新聞客戶端？是騰訊錢多無(wú)處花嗎？當(dāng)然不是，實(shí)在是太需要頭條了，就像當(dāng)初百度需要91無(wú)線一樣，愿意接受高溢價(jià)來(lái)獲得未來(lái)的無(wú)限想象。 今日頭條緣何選擇騰訊，而非擁有巨大流量的百度？ 近日，今日頭條高管對(duì)闌夕說(shuō)，今日頭條今年要依靠廣告賺60億?？梢钥闯鼋袢疹^條并不缺乏資金，缺少的是進(jìn)一步發(fā)展的契機(jī)，對(duì)于這點(diǎn)騰訊相比百度更具優(yōu)勢(shì)。 根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截止2016年5月，今日頭條累計(jì)激活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.8億，日活躍人數(shù)超過(guò)4700萬(wàn)，成為僅次于騰訊的第二大資訊平臺(tái)。去年一年的廣告營(yíng)收接近30億元，今年有望翻一番達(dá)到60億。 雙方在用戶爭(zhēng)奪上也是愈演愈烈，如果雙方形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，將大大減少內(nèi)耗，可以騰出更多的精力在戰(zhàn)略、用戶以及運(yùn)營(yíng)上布局。 對(duì)于張一鳴來(lái)說(shuō)，已然深刻的意識(shí)到，想要逾越來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種挑戰(zhàn)，必須否認(rèn)站隊(duì)BTA，而百度給予其開出的條件是100億美金控股今日頭條，這是張一鳴所不允許的，也是每一個(gè)“獨(dú)角獸”公司不得不慎重考慮的問(wèn)題。