驅(qū)動(dòng)中國?2016年7月15日消息，歐洲杯早已落下了帷幕，而作為歐洲杯歷史上首個(gè)出現(xiàn)的中國贊助商，海信無疑是“名利”雙收。在“歐洲杯營銷總結(jié)媒體溝通會(huì)”上，海信公布了贊助過程的品牌、市場核心數(shù)據(jù)，在全國賽事轉(zhuǎn)播中，僅國內(nèi)央視賽事直播折算的廣告價(jià)值就超過了5.7億元，并直接拉動(dòng)海信在歐洲和國內(nèi)的電視銷量。 在轉(zhuǎn)播的51場比賽中，除了可估算的5.7億元廣告價(jià)值外，還有在整個(gè)賽事中，在國內(nèi)全媒體、全平臺(tái)新聞?wù)掌?、回放等?bào)道海信海量露出，這其中的價(jià)值是不可估量的。而巨大的曝光度不僅提升了海信的品牌知名度，還直接拉動(dòng)了產(chǎn)品的銷量。 據(jù)海信公布的數(shù)據(jù)顯示，在歐洲市場，今年第二季度海信電視的銷售額同比提高了56%，環(huán)比增長了65%。而在國內(nèi)市場，據(jù)中怡康6月份的月報(bào)顯示，海信彩電銷售額的市場份額創(chuàng)下了18.74%的新高，環(huán)比提高了1.87個(gè)百分點(diǎn)，銷量市場份額提高1.51個(gè)百分點(diǎn)。 對此業(yè)內(nèi)人士表示，憑借歐洲杯海信成功躋身國內(nèi)一流品牌，并在海外徹底拉開了與中國同行的距離。另外，據(jù)海信方面透露，憑借歐洲杯提升了其品牌在歐洲等海外領(lǐng)域的知名度，未來不排除多贊助體育賽事，如贊助下屆奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯等。 不過，海信的成功，國內(nèi)其他廠商都看在眼里，所以在未來，對于像奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯等這類頂級(jí)賽事，潛在的贊助商會(huì)越來也多，競爭不斷加劇，營銷成本也會(huì)隨之不斷增高。