在上一周舉辦的第二屆中國(guó)制造高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)，格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠在演講過(guò)程中再現(xiàn)驚人一幕，她拿起自家的格力手機(jī)摔在地上，聲稱(chēng)“我的手機(jī)是世界第一，這個(gè)第一不是銷(xiāo)量第一，而是品質(zhì)第一。我的手機(jī)不怕摔，是良心產(chǎn)品，不會(huì)壞，你敢摔嗎？”明眼人都能看出來(lái)，這絕對(duì)又是董小姐的一次作秀，而這一舉動(dòng)也再次引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于格力進(jìn)軍智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的爭(zhēng)議。 去年6月1日，格力手機(jī)正式在格力電器股東大會(huì)上開(kāi)賣(mài)（售價(jià)為1699元），經(jīng)過(guò)一年多的慘淡經(jīng)營(yíng)，格力手機(jī)再次受到多方質(zhì)疑。從格力電器發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)來(lái)看，格力去年?duì)I業(yè)收入977.45億元，同比下降29.04%；凈利潤(rùn)125.32億元，同比下降11.46%。而格力2012年931億元的營(yíng)收讓董明珠做出了一項(xiàng)大膽的“計(jì)劃”，即在未來(lái)5年內(nèi)再造一個(gè)格力，而5年后的營(yíng)收要達(dá)到2000億元。但在2013年和2014年，格力的營(yíng)收只是按照每年200億元的增幅增長(zhǎng)，遠(yuǎn)不及當(dāng)初定下的目標(biāo)。所以，業(yè)內(nèi)人士分析格力1代手機(jī)進(jìn)軍智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，就是為了給格力傳統(tǒng)電器業(yè)務(wù)的下滑和未來(lái)的既定目標(biāo)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但問(wèn)題是，智能手機(jī)真的能為格力增加營(yíng)收和新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)嗎？ 首先，從整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，雖然格力1代和格力2代手機(jī)進(jìn)入智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的時(shí)間不太晚，但還是錯(cuò)過(guò)了該產(chǎn)業(yè)的上升期。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布的2016 第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，目前的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已近乎零增長(zhǎng)。因此該產(chǎn)業(yè)的門(mén)檻相對(duì)提高，而格力要想獲得出貨量和營(yíng)收的雙收益，可謂難上加難。 其次，董明珠并沒(méi)有將手機(jī)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)放在產(chǎn)業(yè)積淀和創(chuàng)新上，而是將“低端”營(yíng)銷(xiāo)和抨擊友商產(chǎn)品作為搏出位的手段。事實(shí)是，格力1代和格力2代手機(jī)在硬件上并沒(méi)有多少特色，因此時(shí)間會(huì)證明，好的產(chǎn)品不靠作秀，而靠產(chǎn)品本身。 然而，格力集團(tuán)對(duì)于智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈并不熟悉，沒(méi)有一定的經(jīng)驗(yàn)，還不能擁有足夠的市場(chǎng)地位。盡管此前格力在家電領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異，但手機(jī)產(chǎn)業(yè)并不是說(shuō)進(jìn)就能進(jìn)的，沒(méi)有熟悉的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)律和協(xié)調(diào)管理能力，入門(mén)都是難上加難，之前的聯(lián)想就是一個(gè)很好的例子。因此，格力及某些業(yè)內(nèi)所言的格力在家電產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)并不會(huì)給其在智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)加分項(xiàng)。 總之，格力進(jìn)軍智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)為格力未來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的策略已經(jīng)失去了所有可能立足的支撐點(diǎn)，且未來(lái)也難以獲取這些支撐點(diǎn)，加之近期拙劣的營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)定位（例如摔手機(jī)、定價(jià)在3000元以上的高端），格力手機(jī)不僅不會(huì)成為格力未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，有可能是災(zāi)難?！　?/strong>