今年7月，papi醬在花椒、優(yōu)酷等8個平臺同時首次直播，8個平臺同時在線觀看量達(dá)到2000萬。在此之前，papi醬通過其獨特幽默的短視頻獲得很多關(guān)注，并獲得1200萬元投資和2200萬元的廣告拍賣。過去的網(wǎng)紅大多以段子、圖片等走紅，而現(xiàn)在依托視頻走紅的網(wǎng)紅不在少數(shù)。網(wǎng)紅的商業(yè)價值也隨著其人氣飆升而迅速提高。 不僅是國內(nèi)，國外的網(wǎng)紅也很賺錢，YouTube視頻明星PewDiePie去年的盈利達(dá)到7000萬瑞典克朗（約合810萬美元）。在跨入高質(zhì)量視頻領(lǐng)域之后， Facebook、Instagram和Twitter一直在考慮改變商業(yè)模式。過去社交媒體通過免費想用戶提供服務(wù)，收集用戶信息來盈利，而現(xiàn)在他們卻打算做一件數(shù)年前完全不可思議的事——向人氣用戶付費。 他們希望獲得最多、最活躍的受眾，而這需要能吸引觀眾最多的視頻。Facebook和Twitter希望網(wǎng)紅在他們平臺上發(fā)布大量非廣告性質(zhì)的原創(chuàng)視頻。同時，他們還需要應(yīng)對廣告性質(zhì)的視頻，因為這類視頻不會給他們帶來任何廣告營收。由于清楚無法完全避免廣告性質(zhì)的視頻，社交媒體公司希望網(wǎng)紅將其標(biāo)識為廣告，并試圖說服背后的品牌付費推廣。但這一平衡很難掌控，既要讓網(wǎng)紅不去投奔其他平臺，又要牢牢控制廣告性質(zhì)的內(nèi)容，以便獲得廣告收入，同時還不能惹惱用戶。 Twitter的對策是與網(wǎng)紅分成廣告。與YouTube一樣，Twitter開始插播片頭廣告，一名消息人士稱，Twitter只分廣告營收的30%，其余70%歸網(wǎng)紅，分成比例與它和Buzzfeed、《國家地理》等媒體達(dá)成的協(xié)議相同。Twitter內(nèi)容合作業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人邁克·帕克表示，“網(wǎng)紅們有大量活躍受眾，但缺乏創(chuàng)收機會，我們傾聽了他們的呼聲?！? 而在Facebook，片頭廣告遭到了高管們的反對。用戶在瀏覽信息流時視頻會自動播放，插播片頭廣告很有可能導(dǎo)致用戶跳過信息，風(fēng)險很高?！度A爾街日報》刊文稱，F(xiàn)acebook直接向人氣網(wǎng)紅派送現(xiàn)金，例如，凱文·哈特與Facebook簽訂了價值60萬美元的合同。但這并不是吸引網(wǎng)紅的唯一方式，F(xiàn)acebook視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人弗芝·西莫表示，“未來數(shù)月我們將嘗試多種不同格式，可能不會采用一大切的模式?！拔髂谥贫ㄒ惶追殖蔂I收的長期解決方案，將惠及更多的網(wǎng)紅，她表示，在長視頻中插播廣告可能是一個好辦法。在早期試驗中，F(xiàn)acebook與網(wǎng)紅分成插播廣告收入，網(wǎng)紅分成比例為55%——與YouTube相同。 Instagram過去不讓用戶發(fā)布廣告性質(zhì)的視頻，而且封殺外部鏈接。但是現(xiàn)在用戶在標(biāo)記這些品牌之后，品牌可以付費作為正式廣告推廣這些視頻。視頻長度也有所增加，由原來的15秒延長至60秒。 然而，即使這些社交媒體想要借網(wǎng)紅之力來吸引活躍用戶，同時讓品牌付費進行視頻推廣，一個很重要的問題是，品牌不一定會買賬，為同一段視頻花兩次錢顯然說不過去。此外，對于那些已經(jīng)在YouTube獲得巨額收入的網(wǎng)紅，分成部分營收吸引力明顯不夠。