2016年底，中國電影交出了454.9億票房的成績單，與年初人們以為這一年會突破600億票房大關(guān)相去甚遠，過去幾年間，中國電影票房在過去4年里年平均增速為30%，而2016年票房同比增長由雙位數(shù)跌至個位數(shù)，僅為3.22%。 所有人都開始問詢，這一年中國電影到底發(fā)生了什么？究竟是缺乏好的內(nèi)容，還是2015票補退潮讓這一年票房差強人意。在前不久由娛樂資本論舉行的年會上，博納影業(yè)集團總裁于冬在現(xiàn)場抨擊，“是一些缺乏監(jiān)管的影院大量偷票房，導(dǎo)致了2016年的票房增長僅為3.22%，實際中國電影仍處在一個良性的上升期，而內(nèi)容制作者卻為此背上了‘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容’缺乏的責(zé)任?！? ? ? 爆款難尋 大檔期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏 事實上，就在年初，所有電影人還信心滿懷。數(shù)據(jù)顯示，年初春節(jié)期間，7天上映的9部影片聯(lián)手創(chuàng)下了36.5億票房，平均一天超5億的票房創(chuàng)下了“史上最強春節(jié)檔”后，人們對2016充滿了期待。而事實上卻是，雖然大片依舊扎堆各大檔期，但暑期檔、國慶檔、賀歲檔等重要檔期的票房卻接連遭遇下滑。 根據(jù)在線票務(wù)平臺淘票票近日發(fā)布的《2016年中國影市報告》顯示，暑期檔、國慶檔和賀歲檔總票房分別為85.7億、15.9億和25.2億，相比去年同期均有下降；而獲得暑期檔冠亞軍的兩部影片《盜墓筆記》《絕地逃亡》票房均在10億上下，與2015年同期冠軍《捉妖記》相比有不小距離；而在豆瓣的評分方面，《盜墓筆記》僅獲得4.7分，《絕地逃亡》為5.6分，均未及格，而《捉妖記》則為6.8分。 爛片當(dāng)?shù)溃铍y尋。2016年，人們很難再找到像《大圣歸來》、《捉妖記》、《尋龍訣》、《夏洛特?zé)馈愤@樣的爆款電影，觀眾本身的投票越來越看重內(nèi)容。在國慶檔上映的《湄公河行動》低開高走，以低排片高上座贏得口碑全面發(fā)酵后，票房走出長線成為2016年少有的沖破10億票房大關(guān)的國產(chǎn)片。 ? ? 中國影市降速趨緩，都是票補退潮惹的禍？ 業(yè)內(nèi)有不少聲音，認為2016年中國影市增速趨緩主要是因為票補退潮。過去兩年，在線票務(wù)市場發(fā)展初期，在線票務(wù)平臺通過大規(guī)模票補的低價策略來吸引更多用戶下載APP，但這種促銷手段只適用于競爭初期；到2016年，經(jīng)過在線票務(wù)平臺的多輪票補，在線購票比率持續(xù)上升，票補的力度明顯減弱。 票補的退潮并未同步降低觀眾的觀影熱情，相反，根據(jù)淘票票的《2016年中國影市報告》顯示，2016年中國觀影人次已達到了13.7億人次，比2015年12.6億人次仍有增加，并首次超越美國。 ? ? 觀眾迭代 大導(dǎo)演集體遭遇滑鐵盧 2016年末，更為突出的一個特點則是，無論在一線還是二線城市，90后已經(jīng)正式取代了80后，成為最主力觀影人群。 成長于網(wǎng)絡(luò)時代的90后展現(xiàn)出了更多與此前主流觀眾不同的特點，他們比以往觀眾更在乎內(nèi)容是否有趣，顯示出了更主流的觀影口味。他們并不盲目追尋流量明星，不迷信權(quán)威。伴隨著社交媒體的發(fā)展，他們也更擅長在社交媒體上勇敢表達自己的想法。當(dāng)王家衛(wèi)、李安、斯皮爾伯格、張藝謀、王家衛(wèi)等多名大導(dǎo)2016新作均未取得預(yù)期票房成績時，也許背后更深的原因是，年輕觀眾的口味發(fā)生了變化。未來，如何平衡觀眾與創(chuàng)作者個人品味之間的選擇，對未來所有電影從業(yè)者來說，都是一個巨大挑戰(zhàn)。