蘋果iPhone手機的盈利能力在行業(yè)里是有目共睹的。雖然iPhone手機的市場占有率不是最高的一個，但其盈利能力卻是無人能及，一直以來都獲得了智能手機產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)的利潤率。即便是唯一能被蘋果瞧得上眼的競爭對手三星，也是望塵莫及。 據(jù)市場調(diào)查公司Canaccord Genuity發(fā)布的報告顯示，在剛剛過去的2016第四季度，市場份額僅占18%的蘋果iPhone手機一如既往的攫取了全球智能手機市場92%的利潤，利潤之高令人咂舌。相比之下，安卓手機的利潤就少得可憐。其中，安卓手機中表現(xiàn)最佳的三星，出貨量為18.1%，利潤卻僅僅只占到了9%。雖然出貨量與iPhone相差無幾，但利潤相差十分懸殊，可謂是天壤之別。 令人失望的是，雖然來自中國的廠商華首次有了超過10%的市場份額，同為中國手機廠商OPPO、vivo分別以7.3%和5.8%的成績挺進全球前五，但是在蘋果的高利潤率面前，總顯得太過遜色。為何同樣是智能手機，蘋果能夠攫取了全行業(yè)92%的高利潤，成為最賺錢的手機產(chǎn)品，而眾多國產(chǎn)機利潤卻少得可憐？ 不同于其他品牌的智能手機，蘋果向來都不過分看重市場份額，而是將盈利能力放在首位，而這也成為了蘋果攫取高利潤的最主要原因。為了利潤和利潤率，同時也為了極致的用戶體驗，蘋果始終堅持高端的產(chǎn)品定位和高溢價的發(fā)展策略。關(guān)于這一點，無論是在喬布斯時代還是庫克時代，蘋果始終保持不變。 在產(chǎn)品上，蘋果始終堅持頂尖的工業(yè)設(shè)計，并且始終保持著傲世群雄的領(lǐng)先水準。從某種意義上講，iPhone手機之所以能夠從眾多手機產(chǎn)品中脫穎而出、成為最受消費者青睞的手機產(chǎn)品，很大程度上是因為其卓越的工業(yè)設(shè)計。 蘋果之所以能夠始終保持出色的盈利能力，除了卓越的品質(zhì)之外，在很大程度上歸功于ios系統(tǒng)。可以說，ios系統(tǒng)是iPhone手機的靈魂，它不僅為iPhone手機始終如一的流暢運行奠定了基礎(chǔ)，同時也幫助蘋果培養(yǎng)了用戶的忠誠度。 那么，中國品牌的智能手機又是如何的呢？ 從國產(chǎn)手機廠商興起到現(xiàn)在，盡管發(fā)展迅猛，但是卻始終沒有擺脫低價的標簽。尤其是在小米手機之后，國產(chǎn)機一度陷入了低價高配的發(fā)展誤區(qū)。拼配置、拼參數(shù)、拼跑分、拼價格，中國手機市場就像是一個屠宰場，似乎每一個進入者都不可避免的要陷入到這場低劣的比拼之中。 尤其是在近兩年，很多中國品牌的手機廠商都將目標瞄準了千元機。不同于高端機，千元機定價低廉，利潤本就薄弱，再加上低價高配的競爭策略，造就了千元機艱難的發(fā)展現(xiàn)狀。在很多時候，即便是努力擴張市場份額，也難以擺脫“增收不增利”的困局。更要命的是，這樣的瓶頸是目前中國大多數(shù)手機廠商所面臨的共同問題。 那么，中國手機廠商該如何來破解困局呢？面臨日益慘烈的市場競爭，國產(chǎn)手機要做到令人刮目相看，除了要立足于高端市場外，還要在品牌價值上有所行動。當然，為手機打造差異化賣點、提升產(chǎn)品附加價值也是一個不錯的選擇。畢竟，能夠走到最后的手機品牌，無不有著其獨特的產(chǎn)品賣點和品牌優(yōu)勢。而這也是消費者目前最需要的東西。