剛剛結(jié)束的樂(lè)視超級(jí)手機(jī)發(fā)布會(huì)，樂(lè)視就打出“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)”的概念，但無(wú)論是它“十大全球第一”“為夢(mèng)想窒息”的廣告口號(hào)，還是“高性?xún)r(jià)比”和“免費(fèi)”的高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)策略，都容易讓人聯(lián)想起小米的習(xí)慣套路。結(jié)果超級(jí)手機(jī)并未讓人“窒息”，反而樂(lè)視股價(jià)大跌，這是否說(shuō)明小米的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)很難再締造神話(huà)？試想當(dāng)小米的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被其他手機(jī)品牌完全復(fù)制或模仿后，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的智能機(jī)市場(chǎng)，小米將何去何從？ 然而對(duì)手根本不可能給小米太多時(shí)間思考，今年4月8日，當(dāng)小米準(zhǔn)備在一年一度的米粉節(jié)上開(kāi)賣(mài)大波新品時(shí)，不僅華為、魅族在同一天開(kāi)啟了自家的購(gòu)物節(jié)，就連深耕國(guó)際市場(chǎng)多年的TCL通訊也選擇在這一天舉行新品發(fā)布會(huì)，參與了這場(chǎng)針對(duì)小米的圍攻之戰(zhàn)。 TCL通訊VS小米海歸與新秀之爭(zhēng) 眾所周知，小米作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的拓荒者，過(guò)去幾年一直獨(dú)享了電商宣傳品牌模式的好處，并且利用“性?xún)r(jià)比”打敗了不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)不可忽略的力量。而TCL通訊，作為存活至今16年屹立不倒的第一代國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)，除了依靠背后雄厚的集團(tuán)財(cái)力之外，還通過(guò)并購(gòu)阿爾卡特帶來(lái)了技術(shù)以及專(zhuān)利方面的受益，經(jīng)過(guò)10多年的海外市場(chǎng)布局，已基本實(shí)現(xiàn)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，國(guó)外市場(chǎng)業(yè)績(jī)驕人。據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度的十大手機(jī)品牌排名中，TCL通訊以2380萬(wàn)臺(tái)的海外季度出貨量位居全球第四，僅次于三星、蘋(píng)果和諾基亞，在中國(guó)手機(jī)企業(yè)中排名第一。2015年CES展上,TCL通訊更是高調(diào)宣布收購(gòu)惠普Palm手機(jī)品牌，實(shí)力自然不容小覷。 小米創(chuàng)新有心無(wú)力TCL通訊差異化微見(jiàn)初效 4月8日，小米發(fā)布了三款手機(jī)，小米Note女神版，紅米Note增強(qiáng)版，紅米2A。紅米2A沿用了紅米2的絕大部分配置，只是將處理器從64位驍龍410換成了國(guó)產(chǎn)的聯(lián)芯LC1860，外觀設(shè)計(jì)更是與紅米2幾乎沒(méi)有任何區(qū)別。小米Note女神版更不用多說(shuō)，小米Note女神版除了機(jī)身采用了全粉色設(shè)計(jì)，并且專(zhuān)門(mén)定制了粉色主題界面，以及包裝和配件，硬件配置和外觀方面與小米Note普通版完全一樣。紅米Note增強(qiáng)版也只是在性能上略有提升。 反觀TCL通訊新發(fā)布的兩款特色智能手機(jī)——IDOL3和續(xù)航+手機(jī)P618L，設(shè)計(jì)打破常規(guī)，特點(diǎn)鮮明，令人印象深刻。IDOL3手機(jī)是世界上首款在業(yè)界實(shí)現(xiàn)UI自由轉(zhuǎn)向的手機(jī)，可以通過(guò)感應(yīng)重力智能識(shí)別用戶(hù)接聽(tīng)電話(huà)的方向，自動(dòng)調(diào)整手機(jī)聽(tīng)筒與話(huà)筒的方位，即不論用戶(hù)拿起電話(huà)接聽(tīng)時(shí)是哪頭，屏幕都可以旋轉(zhuǎn)到正的角度。TCL續(xù)航+手機(jī)P618L擁有超長(zhǎng)待機(jī)時(shí)長(zhǎng)和卓爾不凡的外觀，號(hào)稱(chēng)史上最美長(zhǎng)待機(jī)。5000mAh大容量電池，通過(guò)極端環(huán)境測(cè)試與阿爾卡特國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)，待機(jī)時(shí)長(zhǎng)可達(dá)90天，最大程度上滿(mǎn)足商務(wù)人士對(duì)手機(jī)續(xù)航能力的需求。續(xù)航+手機(jī)使用2.5D弧面玻璃，無(wú)縫邊框設(shè)計(jì)，整體手感舒適順滑，比普通手機(jī)做得更輕、更薄。總之，雖然TCL通訊在發(fā)布新品的數(shù)量上不及小米，但是其產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新能力已經(jīng)有目共睹。 智能家居時(shí)代創(chuàng)新是國(guó)內(nèi)手機(jī)彎道反超的關(guān)鍵 目前，小米和TCL通訊已走在智能家居發(fā)展前列。小米依托互聯(lián)網(wǎng)模式，已經(jīng)發(fā)布了機(jī)頂盒、智能電視、智能路由器、手環(huán)、小米體重秤和小米插線(xiàn)板等產(chǎn)品，構(gòu)筑起軟硬一體的生態(tài)系統(tǒng)，試圖將小米手機(jī)作為控制終端并逐步構(gòu)建智能家居生態(tài)閉環(huán)。雖然比小米晚，但TCL通訊重新回歸國(guó)內(nèi)后，便以快節(jié)奏的方式融入到競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能終端市場(chǎng)，以全新面貌開(kāi)始布局智能家居生態(tài)。此次4月8日的發(fā)布會(huì)上，TCL通訊還推出了智能穿戴產(chǎn)品TCLWATCH、智能管理健康的幸福醫(yī)生APP和科天視頻云服務(wù)。未來(lái)TCL通訊還將全面涉足平板電腦、無(wú)線(xiàn)路由器、數(shù)據(jù)卡和家庭無(wú)線(xiàn)網(wǎng)關(guān)等領(lǐng)域，重點(diǎn)致力于家庭云和個(gè)人云的服務(wù)端打造,開(kāi)發(fā)出更獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)。 4月8日發(fā)布會(huì)這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，然而2015年才剛剛開(kāi)始，TCL通訊圍攻小米，成功還是失敗，最終還是市場(chǎng)說(shuō)了算。