剛剛結(jié)束的樂視超級手機發(fā)布會，樂視就打出“移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)”的概念，但無論是它“十大全球第一”“為夢想窒息”的廣告口號，還是“高性價比”和“免費”的高調(diào)營銷策略，都容易讓人聯(lián)想起小米的習慣套路。結(jié)果超級手機并未讓人“窒息”，反而樂視股價大跌，這是否說明小米的營銷模式已經(jīng)很難再締造神話？試想當小米的營銷優(yōu)勢已經(jīng)被其他手機品牌完全復制或模仿后，面對競爭日益激烈的智能機市場，小米將何去何從？ 然而對手根本不可能給小米太多時間思考，今年4月8日，當小米準備在一年一度的米粉節(jié)上開賣大波新品時，不僅華為、魅族在同一天開啟了自家的購物節(jié)，就連深耕國際市場多年的TCL通訊也選擇在這一天舉行新品發(fā)布會，參與了這場針對小米的圍攻之戰(zhàn)。 TCL通訊VS小米海歸與新秀之爭 眾所周知，小米作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機的拓荒者，過去幾年一直獨享了電商宣傳品牌模式的好處，并且利用“性價比”打敗了不少競爭對手，已經(jīng)成為國內(nèi)手機市場不可忽略的力量。而TCL通訊，作為存活至今16年屹立不倒的第一代國產(chǎn)手機企業(yè)，除了依靠背后雄厚的集團財力之外，還通過并購阿爾卡特帶來了技術以及專利方面的受益，經(jīng)過10多年的海外市場布局，已基本實現(xiàn)國際化運營，國外市場業(yè)績驕人。據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度的十大手機品牌排名中，TCL通訊以2380萬臺的海外季度出貨量位居全球第四，僅次于三星、蘋果和諾基亞，在中國手機企業(yè)中排名第一。2015年CES展上,TCL通訊更是高調(diào)宣布收購惠普Palm手機品牌，實力自然不容小覷。 小米創(chuàng)新有心無力TCL通訊差異化微見初效 4月8日，小米發(fā)布了三款手機，小米Note女神版，紅米Note增強版，紅米2A。紅米2A沿用了紅米2的絕大部分配置，只是將處理器從64位驍龍410換成了國產(chǎn)的聯(lián)芯LC1860，外觀設計更是與紅米2幾乎沒有任何區(qū)別。小米Note女神版更不用多說，小米Note女神版除了機身采用了全粉色設計，并且專門定制了粉色主題界面，以及包裝和配件，硬件配置和外觀方面與小米Note普通版完全一樣。紅米Note增強版也只是在性能上略有提升。 反觀TCL通訊新發(fā)布的兩款特色智能手機——IDOL3和續(xù)航+手機P618L，設計打破常規(guī)，特點鮮明，令人印象深刻。IDOL3手機是世界上首款在業(yè)界實現(xiàn)UI自由轉(zhuǎn)向的手機，可以通過感應重力智能識別用戶接聽電話的方向，自動調(diào)整手機聽筒與話筒的方位，即不論用戶拿起電話接聽時是哪頭，屏幕都可以旋轉(zhuǎn)到正的角度。TCL續(xù)航+手機P618L擁有超長待機時長和卓爾不凡的外觀，號稱史上最美長待機。5000mAh大容量電池，通過極端環(huán)境測試與阿爾卡特國際標準檢驗，待機時長可達90天，最大程度上滿足商務人士對手機續(xù)航能力的需求。續(xù)航+手機使用2.5D弧面玻璃，無縫邊框設計，整體手感舒適順滑，比普通手機做得更輕、更薄?？傊?，雖然TCL通訊在發(fā)布新品的數(shù)量上不及小米，但是其產(chǎn)品的技術創(chuàng)新能力已經(jīng)有目共睹。 智能家居時代創(chuàng)新是國內(nèi)手機彎道反超的關鍵 目前，小米和TCL通訊已走在智能家居發(fā)展前列。小米依托互聯(lián)網(wǎng)模式，已經(jīng)發(fā)布了機頂盒、智能電視、智能路由器、手環(huán)、小米體重秤和小米插線板等產(chǎn)品，構筑起軟硬一體的生態(tài)系統(tǒng)，試圖將小米手機作為控制終端并逐步構建智能家居生態(tài)閉環(huán)。雖然比小米晚，但TCL通訊重新回歸國內(nèi)后，便以快節(jié)奏的方式融入到競爭激烈的智能終端市場，以全新面貌開始布局智能家居生態(tài)。此次4月8日的發(fā)布會上，TCL通訊還推出了智能穿戴產(chǎn)品TCLWATCH、智能管理健康的幸福醫(yī)生APP和科天視頻云服務。未來TCL通訊還將全面涉足平板電腦、無線路由器、數(shù)據(jù)卡和家庭無線網(wǎng)關等領域，重點致力于家庭云和個人云的服務端打造,開發(fā)出更獨特的產(chǎn)品和服務。 4月8日發(fā)布會這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束，然而2015年才剛剛開始，TCL通訊圍攻小米，成功還是失敗，最終還是市場說了算。