咪咕互動(dòng)娛樂(lè)有限公司自2015年1月23日正式掛牌以來(lái)，始終秉持泛游戲發(fā)展理念，連續(xù)推出新版SDK、三網(wǎng)融合計(jì)費(fèi)、版權(quán)四方分成等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，引領(lǐng)游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。近期咪咕游戲再次重磅出擊，重新布局包月業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，從內(nèi)容管理、準(zhǔn)入機(jī)制、日常運(yùn)營(yíng)、試點(diǎn)扶持等方面進(jìn)行全面升級(jí)。創(chuàng)新的包月推廣模式，將為合作伙伴創(chuàng)造更大的收入增長(zhǎng)空間，助力游戲持久運(yùn)營(yíng)。   內(nèi)容權(quán)益更豐富?組合方式更靈活 包月業(yè)務(wù)是咪咕游戲聯(lián)合優(yōu)質(zhì)合作伙伴為游戲用戶提供的游戲內(nèi)容包月付費(fèi)服務(wù)，目前包括游戲玩家、品牌包、主題包、分省包四種類型。游戲玩家由咪咕游戲自主運(yùn)營(yíng)，為訂購(gòu)用戶提供游戲折扣和專屬權(quán)益等服務(wù)的業(yè)務(wù)；品牌包是咪咕互娛聯(lián)合符合運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的合作伙伴聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的包月業(yè)務(wù)，包內(nèi)產(chǎn)品由合作伙伴獨(dú)家提供，訂購(gòu)用戶可享受包內(nèi)相應(yīng)權(quán)益，如免費(fèi)激活、道具優(yōu)惠、專屬權(quán)益等服務(wù)；主題包是咪咕游戲根據(jù)用戶細(xì)分類型、熱門游戲類型或社會(huì)熱點(diǎn)等主題類型設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，面向合作伙伴征集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及服務(wù)，為訂購(gòu)用戶提供包內(nèi)游戲相應(yīng)權(quán)益等服務(wù)的業(yè)務(wù)；分省包則是根據(jù)中國(guó)移動(dòng)各省公司運(yùn)營(yíng)需要，由省公司自主選擇“品牌包”或“主題包”的形式承載包月內(nèi)容，并在本省為訂購(gòu)用戶提供相應(yīng)包月權(quán)益等服務(wù)的業(yè)務(wù)。比起單款游戲產(chǎn)品，訂購(gòu)包月業(yè)務(wù)的游戲用戶粘性更大、付費(fèi)意愿更強(qiáng)、訂購(gòu)轉(zhuǎn)化率更高。   2015年咪咕游戲重新定義了包月業(yè)務(wù)合作模式，具體表現(xiàn)在以下幾方面：   內(nèi)容管理從“數(shù)量型”向“權(quán)益型”轉(zhuǎn)變 傳統(tǒng)的品牌包是數(shù)量型的包月，而權(quán)益型的包月業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)了面向道具權(quán)益的包月服務(wù)能力，CP可根據(jù)自身運(yùn)營(yíng)需要，深入到每一個(gè)道具開展贈(zèng)送、打折等營(yíng)銷活動(dòng)。包月內(nèi)容上由過(guò)去單一的“數(shù)量型”包月集合轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)量型+權(quán)益型”并存的多種包月集合形態(tài)。 優(yōu)化準(zhǔn)入機(jī)制?注重質(zhì)量達(dá)標(biāo)考核 品牌包由原先的“分層分級(jí)”嚴(yán)格準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皬膬?yōu)合作”的準(zhǔn)入機(jī)制，從公司級(jí)向公司級(jí)、產(chǎn)品級(jí)開放合作，在現(xiàn)有分層分級(jí)1A/2B/4C可獲得1個(gè)包月運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的基礎(chǔ)上，增加了產(chǎn)品級(jí)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，即近6個(gè)月（不含申報(bào)當(dāng)月）內(nèi)至少1個(gè)月在咪咕游戲信息費(fèi)不低于300萬(wàn)元的單款明星游戲，可為其提供1個(gè)包月運(yùn)營(yíng)的資質(zhì)；由“分層分級(jí)達(dá)標(biāo)”及“運(yùn)營(yíng)質(zhì)量達(dá)標(biāo)”的雙考核下線標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦驑I(yè)務(wù)級(jí)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量考核達(dá)標(biāo)機(jī)制。新的準(zhǔn)入機(jī)制和日常運(yùn)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變，促使與優(yōu)質(zhì)CP合作流程更加順暢，有助于CP潛心打造更健康持久的游戲運(yùn)營(yíng)能力。 開展品牌包發(fā)展扶植計(jì)劃 咪咕游戲還將針對(duì)合作伙伴開展品牌包發(fā)展扶植計(jì)劃。從5月起，咪咕游戲按季度面向A、B級(jí)合作伙伴發(fā)起征集，合作伙伴可指定1款在線商用的游戲包業(yè)務(wù)參與游戲包第三方渠道發(fā)展扶持，咪咕游戲依據(jù)該包月業(yè)務(wù)的線上渠道（非省公司）當(dāng)月新增用戶及其后兩月留存用戶產(chǎn)生的實(shí)際信息費(fèi)提供相應(yīng)比例的扶持金額。依靠該計(jì)劃，合作伙伴有望獲得更高的推廣資源和資金扶持，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展的良性循環(huán)。