[摘要]?? ?? DSP(廣告需求方平臺)在短期之內(nèi)破竹之勢衍生繁榮的14年讓互聯(lián)網(wǎng)廣告人興奮不已。盡管去年被稱作中國DSP元年，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全年通過DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模已有9.1億元，預(yù)計到2016年這一數(shù)字將超過200億元，這意味著未來四年行業(yè)增長率都在三位數(shù)。 [正文] 前瞻程序化的未來，即數(shù)據(jù)化。 程序化本身靠技術(shù)，但技術(shù)無法幫助我們判別如何交易。未來的網(wǎng)絡(luò)廣告投放將不斷向高效、精準(zhǔn)的目標(biāo)邁進(jìn)，要實現(xiàn)這一目標(biāo)，從數(shù)據(jù)化思維出發(fā)，優(yōu)化算法模型和交易模型，通過對用戶行為的抓取，精化對購買路徑的運算速度和結(jié)果，才能引導(dǎo)更高效率的購買成交。這也正是廣告家從重重DSP巨鱷中殺出的核心價值觀所引領(lǐng)的一條創(chuàng)新方向。 DSP(廣告需求方平臺)在短期之內(nèi)破竹之勢衍生繁榮的14年讓互聯(lián)網(wǎng)廣告人興奮不已。盡管去年被稱作中國DSP元年，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全年通過DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模已有9.1億元，預(yù)計到2016年這一數(shù)字將超過200億元，這意味著未來四年行業(yè)增長率都在三位數(shù)。 反觀如斯光明的DPS市場前景大環(huán)境下，寡頭市場DSP平臺供應(yīng)商同質(zhì)化的競爭幾乎已成為可預(yù)見的行業(yè)瓶頸，如何在同樣高唱精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)、領(lǐng)先的智能化技術(shù)和強大的媒體資源主旋律的競爭中以獨具慧眼的核心競爭力獨占鰲頭，為互聯(lián)時代的精準(zhǔn)化廣告投放主基調(diào)增添一曲出眾的旋律便成為獨具前瞻性市場嗅覺的DSP平臺——廣告家聚焦目光和進(jìn)一步發(fā)展出獨具廣告家特色的主旋律。 隨著WiFi技術(shù)的成熟與迭代，未來WiFi網(wǎng)絡(luò)會成為區(qū)別于運營商網(wǎng)絡(luò)的另一大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。WiFi網(wǎng)絡(luò)由私人WiFi網(wǎng)絡(luò)和公眾WiFi網(wǎng)絡(luò)組成，公眾WiFi網(wǎng)絡(luò)同時也由很多不同屬性的子網(wǎng)絡(luò)組成，商業(yè)WiFi即是其中之一。商業(yè)WiFi是指由商業(yè)WiFi運營商為企業(yè)客戶提供的包括硬件、軟件、服務(wù)、運營等內(nèi)容的系統(tǒng)解決方案，以云+端的服務(wù)形式，為其客戶提供免費WiFi網(wǎng)絡(luò)，并通過硬件收費、廣告推送、內(nèi)容運營、商家服務(wù)等方式進(jìn)行盈利。商業(yè)WiFi的出現(xiàn)，彌補了整個公眾WiFi網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積的不足，在一定程度上滿足了部分用戶的聯(lián)網(wǎng)需求，同時作為用戶上網(wǎng)的底層入口，具有很大的潛在價值。商業(yè)WiFi大多鋪設(shè)在各類經(jīng)營消費場所、公交系統(tǒng)、景區(qū)景點等地方，不同的使用環(huán)境使得用戶在聯(lián)網(wǎng)過程中會產(chǎn)生不同的使用需求。感知用戶在不同使用環(huán)境下的聯(lián)網(wǎng)需求，也是商業(yè)WiFi的一大特性。廣告家聯(lián)合光音旗下小云，及全國優(yōu)質(zhì)商用WiFi為廣告家提供了覆蓋了咖啡館、餐廳、酒店、酒吧、電影院、公交車、火車站、機場等場景化媒體,包括KFC，星美等。建立了規(guī)?；倪\營，覆蓋足夠多的用戶，并擁有龐大的流量。從鋪設(shè)熱點、獲取用戶、到產(chǎn)生流量、廣告投放，構(gòu)建了一個良性的循環(huán)體系。 同時網(wǎng)吧作為一種為公眾提供上網(wǎng)服務(wù)的場所，在國內(nèi)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了相當(dāng)龐大的規(guī)模并且成 為了社會文化生活中的重要組成部分。由于擁有數(shù)量龐大而且極具特點的受眾群體(據(jù)相關(guān)部門調(diào)查中國現(xiàn)有網(wǎng)民1.13億，其中有30%的網(wǎng)民在網(wǎng)吧上 網(wǎng))，同樣也具有非常龐大基數(shù)的潛在廣告資源池;但由于網(wǎng)吧進(jìn)行增值業(yè)務(wù)的開發(fā)常常都是各自為戰(zhàn)，使得這巨大成長性廣告資源難以通過聚沙成塔的形式整合從而獲取更大增值。 一方面是廣告主們希望利用網(wǎng)吧廣告平臺與線下產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合產(chǎn)生多種贏利，高效塑造品牌;另一方面是由于缺乏對網(wǎng)吧廣告資源的整合使得網(wǎng)吧廣告資源無法形成價值，在這樣的背景下，廣告家以其敏銳的市場嗅覺選定了網(wǎng)吧廣告媒體，以獨特且極具針對性的網(wǎng)吧結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告方式對網(wǎng)吧廣告資源進(jìn)行整合，幫助企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)市 場細(xì)分化戰(zhàn)略建設(shè)一個全新的競爭平臺，業(yè)界堪稱網(wǎng)吧媒體覆蓋NO.1，網(wǎng)羅95%網(wǎng)吧媒體流量，廣納百家(含順網(wǎng)科技等的)大型上市公司均為媒體渠道，獨辟以網(wǎng)吧管理系統(tǒng)建立的投放網(wǎng)絡(luò)，以強大的國際化技術(shù)服務(wù)團隊為依托，通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)吧用戶上機的過程中投播廣告信息，使其具有受眾精確、定向精準(zhǔn)、畫面沖擊力強、無干擾、不可回避等特點。 在深患“泡沫“隱憂的DSP海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)智能化投放時代，如果說以網(wǎng)羅本地化媒體，優(yōu)化廣告儲備資源為彈藥;以優(yōu)化平臺自身平臺數(shù)據(jù)處理能力，以每日PC+移動高達(dá)5億PV的精準(zhǔn)投放，送達(dá)1億個獨立用戶，每秒承載20萬次競價請求，每天處理至少800G數(shù)據(jù)的技術(shù)為前鋒，在DSP的大浪潮中并不能算的上是異稟，那么廣告家將本地化場景媒體發(fā)展為投放端潛在受眾平臺的慧眼無疑將為15年DSP市場主旋律增色，一曲新曲新唱是否會演繹一場大數(shù)據(jù)時代的風(fēng)云再起呢?