2015年那會(huì)兒，筆者還在做基于微信生態(tài)體系的社交電商模式探索，也就是在這一年“拼團(tuán)”模式興起，拼好貨、91拼團(tuán)、拼多多等這類拼團(tuán)模式的平臺(tái)相繼出現(xiàn)并持續(xù)發(fā)展。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)力量的強(qiáng)大性是不容小覷的。資料顯示：2017年全年拼多多GMV（成交總額）超過(guò)千億大關(guān)！做到1000億年GMV的體量，京東用了10年，唯品會(huì)用了8年，淘寶用了5年，拼多多則只用了2年3個(gè)月的時(shí)間。此外，拼多多的用戶體量達(dá)到3個(gè)億。拼多多除了依托微信社交生態(tài)系統(tǒng)成長(zhǎng)為電商領(lǐng)域里最具實(shí)力的新生力量之外，處在阿里、京東等巨頭收割期內(nèi)能取得如此成績(jī)簡(jiǎn)直就是個(gè)奇跡。

2018年7月，拼多多赴美上市,開(kāi)盤隨即暴漲40%，這樣的結(jié)果與此前歷經(jīng)8年磨礪上市即破發(fā)的小米截然相反，拼多多僅僅花了三年時(shí)間就以百米沖刺的速度跑完了馬拉松嗎？

企業(yè)在一味的追求發(fā)展壯大的過(guò)程中必然會(huì)使得在決策、業(yè)務(wù)等層面出現(xiàn)的問(wèn)題被忽視掉，同時(shí)，高速成長(zhǎng)也會(huì)帶來(lái)管理層面的挑戰(zhàn)。拿小米來(lái)說(shuō)，整個(gè)8年的階段性成長(zhǎng)過(guò)程中就夾雜著兩年的下滑期。到了拼多多這邊，這樣的高速成長(zhǎng)所帶來(lái)的問(wèn)題同樣存在。

拼多多上市期間，有一個(gè)關(guān)于“小米新品”的梗，于大多數(shù)消費(fèi)者而言，拼多多上買到這樣的商品笑笑也就罷了，但是這個(gè)梗恰恰反饋出的就是拼多多極速成長(zhǎng)過(guò)程中暴露出的最大問(wèn)題——山寨商品泛濫問(wèn)題。筆者也曾在拼多多隨機(jī)搜索了幾個(gè)品類的數(shù)款商品，“TGL”電視機(jī)、“VDVD”X21智能手機(jī)等商品的存在足以證實(shí)拼多多山寨貨的普遍性。

知名媒體人挨踢客@美商社有一個(gè)觀點(diǎn)——拼多多就是布滿死魚(yú)爛蝦的臭水溝。不只是意見(jiàn)領(lǐng)袖們的吐槽，網(wǎng)友們對(duì)于拼多多山寨貨泛濫的現(xiàn)象也吐槽的樂(lè)此不彼——以下品牌，恭祝拼多多美國(guó)成功上市（排名不分先后）：小米新品、松下新品、雷碧、康帥傅、七匹狠……

如果說(shuō)部分消費(fèi)群體有這類“山寨貨”的消費(fèi)需求，而拼多多恰好解決了這部分人的消費(fèi)需求是否就認(rèn)為這種畸形的交易模式可以合理存在呢？如果可以那么作為被山寨的品牌方的品牌合法權(quán)益由誰(shuí)來(lái)保護(hù)？拼多多助推山寨貨肆意橫行，品牌方還堅(jiān)持做什么百年品牌？跟著山寨好了！

在拼多多山寨貨泛濫這件事上，創(chuàng)維打響品牌維權(quán)第一槍。

日前，創(chuàng)維電視官方發(fā)布嚴(yán)正聲明稱，近期在“拼多多”購(gòu)物平臺(tái)上，出現(xiàn)大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品銷售，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者和創(chuàng)維品牌權(quán)益。同時(shí)，創(chuàng)維還在該聲明里列舉了拼多多上假冒創(chuàng)維的品牌，并截圖留證。

毋庸置疑，創(chuàng)維對(duì)拼多多發(fā)起的品牌維權(quán)僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，相信在接下來(lái)的時(shí)間里拼多多將面臨越來(lái)越多的品牌方的指控。

龔文祥老師有個(gè)觀點(diǎn)，盡管拼多多目前存在近80%的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有問(wèn)題的山寨商品，但是其預(yù)測(cè)拼多多很快會(huì)推出類似于天貓的平臺(tái)來(lái)洗白，然后再次取得巨大成功，這個(gè)觀點(diǎn)是不太經(jīng)得起推敲的。首先，如龔文祥老師所言，近8成山寨商品的直接受害品牌方聯(lián)名維權(quán)的話夠拼多多喝一壺；其次，做正品拼多多價(jià)格優(yōu)勢(shì)能否一如既往的凸顯；最后，京東已上線京東拼購(gòu)小程序，并獲得強(qiáng)勢(shì)資源的推廣。蘇寧易購(gòu)也將在業(yè)務(wù)上直接與拼多多展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)，并提出“正品拼購(gòu)上蘇寧”的口號(hào)。拼多多當(dāng)真洗白，洗白的速度趕得上巨頭們的正面競(jìng)爭(zhēng)嗎？

所以，就山寨貨泛濫而言，拼多多是否該有所行動(dòng)呢？

文丨李民民

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