自拼多多上市后，一直負(fù)面新聞不斷。先是“童話大王” 鄭淵潔發(fā)布微舉報(bào)拼多多平臺(tái)上的專營(yíng)店銷售盜版皮皮魯圖書。六家美國(guó)律所宣布，將對(duì)拼多多提出訴訟，后是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司牽頭召開行政約談會(huì)，要求拼多多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者嚴(yán)格履行主體責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)入駐平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者及商品的管理和審核，積極配合各地各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門調(diào)查檢查。

雖然在上市首日，拼多多從 19 美元發(fā)行價(jià)一度沖到 26.7 美元高點(diǎn)，但隨后幾個(gè)交易日股價(jià)出現(xiàn)連續(xù)下滑。截至美國(guó)時(shí)間 8 月 2 日開盤，拼多多股價(jià)暫報(bào) 19.56 美元，5 天內(nèi)累計(jì)跌幅約 27%，并且一度跌破發(fā)行價(jià)。

種種消息，惹得不少網(wǎng)友吐槽，拼多多果然是3億人都在用的假貨app。為什么拼多多不招人待見？

首先來(lái)說(shuō)說(shuō)拼多多的推廣方式。與淘寶、京東不多，拼多多利用朋友圈來(lái)推廣。朋友圈是一個(gè)強(qiáng)關(guān)系場(chǎng)域。拼多多的闖入無(wú)疑是對(duì)朋友關(guān)系的濫用。因?yàn)槠綍r(shí)的微信投票，點(diǎn)贊已經(jīng)夠讓人煩，現(xiàn)在又來(lái)了拼多多。于是就有了這樣的情況，那些平時(shí)不和你聯(lián)系的人突然某一天發(fā)來(lái)信息：麻煩幫我砍下價(jià)吧，謝謝。拼多多這種對(duì)熟人朋友圈的消費(fèi)著實(shí)讓人厭煩。

其次，拼多多尷尬的品牌形象。拼多多，拼多多，這個(gè)夏天沒有哪支廣告歌曲能比這個(gè)更具洗腦。為了上市，拼多多鉚足了勁在各大電視臺(tái)推廣一番。出生騰訊，火于朋友圈，再加上七大姑八大姨的推波助瀾，拼多多成功躋身于幾大電商行列，占據(jù)了淘寶、京東可望而不可及的四五線小城鎮(zhèn)的市場(chǎng)。但是這種品牌的定位讓許多人都眉頭一蹙，低廉的價(jià)格、口水的廣告語(yǔ)以及時(shí)不時(shí)的負(fù)面新聞，尤其是大量仿品的銷售，敗了許多人的好感。

最后，較低的銷售門檻和監(jiān)管不當(dāng)是根本?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是基礎(chǔ)，但是拼多多作為一個(gè)交易平臺(tái)并沒有把控好售賣門檻，導(dǎo)致大量仿品的涌入，這不僅是對(duì)消費(fèi)者的欺騙，還是對(duì)正品廠家的傷害。一分價(jià)錢一分貨沒錯(cuò)，但對(duì)于廣大的拼多多用戶，尤其是三四線小城市的用戶來(lái)說(shuō)，在使用拼多多時(shí)就忽略了這點(diǎn)，他們沒有認(rèn)識(shí)到電商的水的深淺，天真地把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做質(zhì)量和價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。“網(wǎng)上的東西沒錯(cuò)的。”當(dāng)一瓶瓶他們認(rèn)為的“超能”變成了“超熊”，“小米”變成了“小米新品”，正品廠家受到質(zhì)疑，平臺(tái)受到責(zé)問，仿品廠家受到追究。無(wú)論身處哪個(gè)環(huán)節(jié)，都是不利的，這種吃力不討好的事或許在一定時(shí)間內(nèi)獲得財(cái)富，但從平臺(tái)的長(zhǎng)久來(lái)看，是極為不利的。如果拼多多一開始加強(qiáng)管理，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，或許不會(huì)有近日局面。

成也蕭何敗蕭何，如今拼多多身陷囹圄，它該何去何從呢？

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