時(shí)值5月，家居家裝行業(yè)的旺季隨之到來(lái)，在剛剛結(jié)束的2019年京東春季家裝節(jié)上，海量家居家裝產(chǎn)品匯聚，為消費(fèi)者締造理想生活。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆京東家裝節(jié)期間，智能品類實(shí)現(xiàn)了超過(guò)150%的增長(zhǎng)，三線及以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家具品類銷售額占比高達(dá)57%，智能家居消費(fèi)的國(guó)民化、居家消費(fèi)下沉成為本屆家裝節(jié)折射出的亮點(diǎn)。 智能產(chǎn)品由“中產(chǎn)專屬”向“全民爆款”躍遷 過(guò)去在常人看來(lái)遙不可及的智能家居，正在以倍增的速度進(jìn)入普通居民家中。智能鎖、智能馬桶繼去年開(kāi)始火遍全國(guó)之后，今年依舊是最受消費(fèi)者歡迎的智能家居單品，在本屆京東家裝節(jié)中，購(gòu)買用戶同比超過(guò)150%。新型的廚房垃圾處理器增速更為明顯，新購(gòu)入垃圾處理器用戶超過(guò)去年同期的3倍。隨著智能家居產(chǎn)品逐步從“中產(chǎn)專屬”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭癖睢?，這些過(guò)去集中在客廳、臥室等主要生活空間的新型生活伴侶，也逐漸覆蓋到了浴室、廚房等各個(gè)家居角落。 據(jù)京東與網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合發(fā)布的《2019年都市家居消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，2018年，在生活用品、家庭清潔、廚具、廚房衛(wèi)浴四個(gè)品類中，搜索量TOP30的屬性詞中有大量與高效、品質(zhì)相關(guān)的描述。其中，關(guān)鍵詞“懶人”的搜索量是2017年的19倍，“品質(zhì)”的搜索量是2017年的21倍，“舒適”的搜索量是2017年的10倍。智能家居產(chǎn)品帶來(lái)的便捷、舒適體驗(yàn)，成為其迅速走紅的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。 隨著智能家居省事、省心的形象深入人心，從提升家務(wù)效率到呵護(hù)家人安康等各層面的價(jià)值功能被不斷激活，其產(chǎn)品訴求也已從單品功能逐步升級(jí)為全智能綜合體驗(yàn)。很多消費(fèi)者開(kāi)始全套系地購(gòu)買智能家居單品，一步到位實(shí)現(xiàn)全屋聯(lián)動(dòng)。居住在山東青島的李先生，平時(shí)工作出差頻繁，于是在京東購(gòu)買了Aqara智能門鎖S2、Aqara窗簾電機(jī)和智能臥室套裝等一系列智能產(chǎn)品。外出期間，可以通過(guò)智能門鎖S2、門窗傳感器和智能攝像機(jī)G2實(shí)現(xiàn)全屋智能安防；日常起居還可以通過(guò)智能臥室套裝實(shí)現(xiàn)全屋智能燈光/電器聯(lián)動(dòng)，包括自動(dòng)開(kāi)關(guān)空調(diào)、起夜自動(dòng)亮燈、一鍵開(kāi)關(guān)燈和電器等等，和家人步入了更加安心愜意的智能生活。 三線及以下城市居家消費(fèi)升級(jí) 隨著我國(guó)下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的加速，這一趨勢(shì)也已蔓延到家居家裝領(lǐng)域。在2019年京東家裝節(jié)中，三線及以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家具品類銷售額占比高達(dá)57%。其中，華北和華南區(qū)域用戶成為主力購(gòu)買人群，兩個(gè)區(qū)域的銷售額占比達(dá)50%，華南區(qū)域表現(xiàn)出極高的增長(zhǎng)潛力，銷售額同比增長(zhǎng)51.2%，華南區(qū)域新用戶激增，新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)56%。 據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，與大城市相比，小鎮(zhèn)青年的房子更能“裝”。當(dāng)一線城市青年還在消費(fèi)禮品、攝影攝像等“詩(shī)與遠(yuǎn)方”時(shí)，小鎮(zhèn)青年熱衷于購(gòu)買大家電、燈飾照明、客廳家具等“干貨”。由于小鎮(zhèn)青年們不用擠地鐵、不用合租房，有著較為寬裕的生活，可以遵循自己的喜好購(gòu)物，他們更有“閑錢”購(gòu)買多重功能、貼合居家需求的家具產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)居家夢(mèng)想，智能家居也隨之走入更多低線城市。例如智能馬桶在此次京東家裝節(jié)中，三線及三線以下城市中用戶達(dá)同期2倍；垃圾處理器在華南區(qū)域的消費(fèi)者達(dá)到去年的5倍。 在三線及以下城市家居家裝品類熱銷的背后，電商渠道和服務(wù)的同步下沉功不可沒(méi)。本屆家裝節(jié)上，入駐京東的部分商家推出了大件家具、建材“免費(fèi)送裝”和“無(wú)憂安裝”服務(wù)，對(duì)家紡、裝飾材料、廚房衛(wèi)浴等商品提供48小時(shí)“上門測(cè)量”服務(wù)，對(duì)廚具、家具、家裝建材還進(jìn)行“破損包賠”和“三年質(zhì)?！保瑸橛脩舸蛟旒瘻y(cè)量、配送、安裝、質(zhì)保的一條龍服務(wù)，解除線上購(gòu)買家居家裝產(chǎn)品的后顧之憂。 行業(yè)相關(guān)分析認(rèn)為，智能家居國(guó)民化、家具品類下沉化是家裝建材產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景外延、主體迭代的體現(xiàn)。京東作為中國(guó)領(lǐng)先的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，目前已經(jīng)覆蓋了中國(guó)最大的中等收入消費(fèi)群體，同時(shí)也在持續(xù)開(kāi)拓三四線城市。隨著京東從開(kāi)放式貨架向全零售形態(tài)轉(zhuǎn)變，從目前的3億多用戶向覆蓋全體用戶轉(zhuǎn)變，還將進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)家居家裝市場(chǎng)健康發(fā)展，助力更多中國(guó)家庭享受到美好的居家生活。