0月14日，藍(lán)鯨TMT頭條文章《三星手機(jī)中國市場正逐漸喪失優(yōu)勢 5G時代轉(zhuǎn)型迫在眉睫》報(bào)道稱，近日，三星電子公布2019年Q3財(cái)報(bào)預(yù)估,營收為62萬億韓元（約合518億美元），營業(yè)利潤為7.7萬億韓元（約合64億美元），與去年同期相比下滑超過56%。

一段時間以來，在關(guān)閉天津手機(jī)工廠后，惠州三星手機(jī)工廠宣告歇業(yè)。這兩個工廠每年為三星生產(chǎn)手機(jī)超過1億部。其中，三星惠州工廠工作了整整26個春秋。但是迫于轉(zhuǎn)型的需要，三星在中國加大OLED顯示屏和芯片業(yè)務(wù)投資同時（2012年以來，西安芯片廠商投資超過1140億元），戰(zhàn)略性放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。

不過，坊間對于三星的猜測越來越多，甚至認(rèn)為三星手機(jī)可能會在5G時代被淘汰出局。那么，三星真的有那么悲觀嗎？如果三星手機(jī)真的跟上了諾基亞的腳印，一步步走向消失的邊緣，那么，5G時代的三星核心競爭力是什么？

三星手機(jī)中國市場距“出局”還有一步之遙

在關(guān)閉中國兩個手機(jī)工廠后，三星說設(shè)備轉(zhuǎn)移到其它工廠了，有媒體說撤都越南去了。如果說是因?yàn)槌杀驹?，去了亞非拉等新興市場，還說得過去。可惜的是，三星中國市場沒有了粉絲和用戶，生存那么多手機(jī)要“進(jìn)口”到韓國本土。這個工廠不是形同虛設(shè)，空耗成本，還不如賣樓盤劃算。

來自第三方數(shù)據(jù)顯示，今年第一季三星智能手機(jī)，在華市場僅1%，不僅僅遠(yuǎn)低于其2013年中約15%的市場占有率，在中國手機(jī)排行榜里面早已淪為“其它”。

其實(shí)，諸多研究機(jī)構(gòu)和行業(yè)專家都將三星手機(jī)在中國市場的“敗落”歸結(jié)于Note 7爆炸事件，歧視中國用戶，讓用戶徹底寒心。經(jīng)歷了Note 7 事件的用戶都清楚，三星手機(jī)被列為危害公共安全的違禁品，連同打火機(jī)、礦泉水一樣被滯留在機(jī)場安檢的垃圾筐里，這給三星手機(jī)帶來莫大的品牌損失，導(dǎo)致了消費(fèi)者對其失去信心。

這種說法，僅為三星新任領(lǐng)導(dǎo)蓋上了“遮羞布”，不是事實(shí)真相。據(jù)外媒Android Authority報(bào)道，當(dāng)年三星公布的2016年第4季度初步財(cái)報(bào)信息，盡管三星Galaxy Note 7爆炸事件讓其蒙受了近20億美元的損失，但數(shù)據(jù)顯示三星依然實(shí)現(xiàn)了50%的增長。

三星手機(jī)在中國市場存在問題有三個：

第一，漠視對旗艦手機(jī)的品牌包裝。

三星在全球賣的很好，無人否認(rèn)，否則為何能排名第一。但是，在中國市場，既沒有像iPhone一樣連續(xù)性的“賤賣”手機(jī)，盡管Note系列一直很叫好，但是仍然無法比及蘋果；也沒有一款像華為P系列或者P系列的明星手機(jī)。三星粉絲都認(rèn)為三星手機(jī)很好，像搜狐董事局主席張朝陽、京東CEO劉強(qiáng)東都是三星Note3 的用戶。但是，三星今天都推Note 10 了，在中國市場誰看到Note 10 粉絲了？

第二，依賴電信運(yùn)營商渠道已過時了。

眾所周知，三星與三大電信運(yùn)營商的合作最為親密，就連為打開中國運(yùn)營商渠道“跑斷腿”的庫克也可能自嘆不如。

在三大電信運(yùn)營商終端的高補(bǔ)貼時代，三星優(yōu)勢非常明顯。今天，三星仍然沿襲運(yùn)營商的老路，盡管政策禁止運(yùn)營商補(bǔ)貼的，但是，某些地方運(yùn)營商還是冒著被處罰的風(fēng)險(xiǎn)，積極為三星手機(jī)站臺。譬如，最近Galaxy Note10 5G版本銷量超預(yù)期，熱銷的原因之一在于電信運(yùn)營商的支持，中移動不少省市公司為三星GalaxyNote10舉行了首銷儀式。例如，上海移動不僅向前5名用戶搶購到Galaxy Note10+的用戶贈送了零售價(jià)300元的歐舒丹禮盒一份。

第三，未能脫離“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的魔咒。

2008年，諾基亞全球市場占有率40%以上，而在2013年，三星在中國市場份額最高曾經(jīng)達(dá)到不可思議的20%，彪悍到?jīng)]有朋友！

如果說，第一代蜂窩電話歲月成就了摩托羅拉，第二代GSM的全球流行，成就了諾基亞。3G明星為三星，而4G、5G時代則要易主了。

三星手機(jī)或者諾基亞一樣，默默出局，這是符合達(dá)爾文自然生成規(guī)則：適者生存。

5G時代，三星核心競爭力是什么？

本季財(cái)報(bào)，分析師認(rèn)為內(nèi)存芯片價(jià)格上漲、OLED顯示屏供不應(yīng)求等因素為三星帶來了豐厚的利潤，實(shí)現(xiàn)了高速增長。

事實(shí)上，在全球擁有多條產(chǎn)品線的三星集團(tuán)，手機(jī)業(yè)務(wù)僅是核心競爭力之一。三星在芯片和顯示屏方面的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)比普通用戶想象要強(qiáng)大。

公開資料顯示，2018年第三季度三星電子營收達(dá)到574.8億美元，較上年增長5.5%。而154億美元的營業(yè)利潤則同比增長近21%，創(chuàng)下歷史新高。其中，芯片業(yè)務(wù)僅占整體營收近40%，但營業(yè)利潤卻占到了整體的78%。

從全球來看，三星電子在全球量產(chǎn)芯片市場的市場占有率已超過50%，并在銷售額及營業(yè)利潤兩個指標(biāo)上雙雙超過美國英特爾等競爭對手，高居芯片產(chǎn)業(yè)的龍頭位置。

在中國西安，三星2014年投資70億美元建設(shè)了第一期閃存工廠，主要生產(chǎn)第一代V-NAND閃存芯片。2018年3月份，三星再次在西安投資額為70億美元，建二期項(xiàng)目，擴(kuò)大產(chǎn)能。

至此，三星電子先后在西安投資超過170億美元（折合1140元人民幣）。

2017年9月，啟盈門（maoqiying2008）到韓國首爾、水原三星總部進(jìn)行采訪，參觀三星展覽區(qū)以及部分對外開放的研發(fā)工廠，原以為這次多數(shù)圍繞手機(jī)和5G業(yè)務(wù)，由于三星在5G方面的領(lǐng)先優(yōu)勢。處于意料的是，有關(guān)負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)記者重點(diǎn)參觀了三星醫(yī)藥廠房。

根據(jù)三星方面的介紹，在手機(jī)進(jìn)入紅海大戰(zhàn)末期，三星已悄然轉(zhuǎn)型跨界生物醫(yī)藥，并且提出了“2020年質(zhì)量、銷量和市場份額全球第一”的口號！

由此推斷，在手機(jī)不斷遭遇滑鐵盧之后，三星有可能戰(zhàn)略性放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，圍繞5G主打芯片、顯示屏以及醫(yī)藥等新興業(yè)務(wù)。

附：

藍(lán)鯨TMT報(bào)道全文

文/藍(lán)鯨TMT記者 印婧

三星手機(jī)中國市場正逐漸喪失優(yōu)勢 5G時代轉(zhuǎn)型迫在眉睫

日前，三星電子宣布關(guān)閉在中國的最后一家智能手機(jī)工廠。這家位于惠州市的工廠于1993年正式投產(chǎn)，是三星在中國的主要生產(chǎn)基地。此前，三星曾于2018年先后關(guān)停了位于深圳和天津的工廠，

有分析認(rèn)為，此舉是三星集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第一步，三星關(guān)閉手機(jī)制造工或開始放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，主打屏幕以及芯片業(yè)務(wù)。

三星手機(jī)中國市場份額還不足1%，工廠已無存在必要

根據(jù)相關(guān)報(bào)道，三星惠州工廠曾最多擁有5000名員工，平均每年生產(chǎn)7200萬部手機(jī)。但近年來，隨著國產(chǎn)手機(jī)不斷崛起，加上在中國手機(jī)市場競爭成本逐漸水漲船高，三星在中國的手機(jī)工廠開始陸續(xù)退出歷史舞臺。

三星曾聲明稱，關(guān)停所有在中國手機(jī)工廠后，三星將以O(shè)DM的方式在中國生產(chǎn)智能手機(jī)，主要生產(chǎn)入門級產(chǎn)品。ODM即Original Design Manufacturer，是一家廠商根據(jù)另一家廠商的規(guī)格和要求，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品。受委托方擁有設(shè)計(jì)能力和技術(shù)水平，基于授權(quán)合同生產(chǎn)產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，三星在中國的手機(jī)生產(chǎn)或?qū)⑷拷挥陕勌┛萍紒磉M(jìn)行。

三星方面強(qiáng)調(diào)稱，這并不是要退出中國市場，而是為了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。中國通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛對藍(lán)鯨TMT記者表示，總的來說，三星接連關(guān)閉手機(jī)工廠，減少成本倒是其次，更重要是為了距離用戶更近，中國市場的三星手機(jī)粉絲已經(jīng)不多了。

眾所周知，自2016年三星 Note7“爆炸門”事件后，三星因?yàn)樯嫦悠缫曋袊脩?，?dǎo)致用戶被華為OV等國產(chǎn)手機(jī)搶走，三星的手機(jī)業(yè)務(wù)在中國市場的占有率便日漸衰退。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度。三星在中國的市場份額還不足1%，距離其巔峰時期的20%相去甚遠(yuǎn)。

三星在中國也曾有過市場份額高達(dá)近20%的高光時刻，其高端手機(jī)的定位，一度被消費(fèi)者視作身份的象征。但2016年三星Note7電池爆炸事件，以及三星在“召回風(fēng)波”中對中國用戶的區(qū)別對待遭到了各方批評。事件發(fā)生后的失敗公關(guān)，也被認(rèn)為缺乏對中國消費(fèi)者的尊重，導(dǎo)致其品牌形象一落千丈。

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的報(bào)告，自從上述事件發(fā)生之后，三星在中國市場的銷量直線下滑，市場占有率從2016年的7%下降到了現(xiàn)在的1%。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢，三星手機(jī)在中國市場針對性地做了很多努力，但成效甚微。如今，曾經(jīng)被大肆吹捧的“安卓機(jī)皇”在中國只剩往日風(fēng)光。

獨(dú)立電信分析師付亮對藍(lán)鯨TMT記者表示，三星能否找到好的代工廠來替代中國，目前還有待觀望，因?yàn)樵谥袊漠a(chǎn)業(yè)鏈比較成熟，中國有一定相關(guān)技術(shù)的工人比較多。若是代工廠不如中國工廠，或?qū)θ鞘謾C(jī)生產(chǎn)造成一定影響。

三星手機(jī)全球下滑明顯，轉(zhuǎn)型迫在眉睫

根據(jù)IDC發(fā)布的2019 Q3數(shù)據(jù)顯示，三星在全球出貨量排名第一，但是，與去年同期相比下滑超過56%。由此看來，三星在全球市場上仍然具有較大優(yōu)勢，但是卻呈現(xiàn)懸崖式下跌。

中國市場也行是三星手機(jī)的縮影。IDC報(bào)告顯示，2019年第二季度，中國前五大智能手機(jī)廠商中已沒有三星的身影。國產(chǎn)品牌已在高、中、低端市場占據(jù)主力位置，其中華為的市場份額達(dá)到37%，華米OV總的市場份額比例高達(dá)86.2%。

“中國市場競爭十分殘酷。國外手機(jī)廠商在中國除了蘋果、三星，其他包括LG、索尼、諾基亞等都只有極小的份額，而現(xiàn)在的情況是，華米OV 等企業(yè)的發(fā)展情況非常好。”項(xiàng)立剛對記者說道。

毫無疑問，隨著中國各大手機(jī)品牌的崛起。，三星在中國市場正逐漸喪失優(yōu)勢

付亮對藍(lán)鯨TMT記者表示：“與蘋果不同，三星手機(jī)與中國手機(jī)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品差異不大，都是安卓系，這就導(dǎo)致三星要面臨中國品牌快速崛起的挑戰(zhàn)。”

整體而言，安卓系手機(jī)的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，三星產(chǎn)品的差異化并不明顯，營銷手段也沒有更靈活，價(jià)格卻比大多國產(chǎn)手機(jī)高。在中國，三星本土化的能力顯然不夠。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，盡管三星是面向全球的，但三星手機(jī)對于中國用戶來說，在很長一段時間都有界面設(shè)計(jì)等方面不夠符合中國用戶習(xí)慣的問題，這大大影響了中國用戶的使用體驗(yàn)。

付亮認(rèn)為，從三星、蘋果這兩大國外手機(jī)品牌對中國市場的態(tài)度來看，蘋果推出了許多瞄準(zhǔn)中國市場的產(chǎn)品，包括“中國紅”顏色手機(jī)、雙卡手機(jī)，以及價(jià)格政策也做出了相應(yīng)的調(diào)整，比如iPhone11這次在中國售價(jià)就比較低。而相對來說，三星的相關(guān)動作要少得多，并且有些舉措不是特別適合中國市場，這也與韓籍管理層有一定關(guān)聯(lián)。

項(xiàng)立剛表示，在全球市場，三星在品牌形象、認(rèn)知度、渠道等方面都做得非常好。但也面臨困境，包括在全球市場受到華為的沖擊。拿三星目前著力發(fā)展的5G來說，華為的5G要比三星強(qiáng)大的多，華為的5G設(shè)備能力、技術(shù)是三星不能比的。

藍(lán)鯨TMT記者從三星電子內(nèi)部獲悉，三星目前正在需求轉(zhuǎn)型，尤其是OLED顯示屏和芯片以及醫(yī)藥等方面投入加大。2012年以來，三星電子先后在西安投資超過170億美元（折合1140元人民幣）打造OLED顯示屏和芯片業(yè)務(wù)，這將是5G時代三星未來在中國市場的核心競爭力。