非常在線2019年10月18日消息 ?“看春晚搶紅包”已經(jīng)成立春節(jié)的一項必備娛樂活動，各大互聯(lián)網(wǎng)公司對春晚紅包的覬覦之情也是毫不掩飾。這還沒過元旦呢，就已經(jīng)有巨頭打起了春晚紅包的主意。 據(jù)36氪報道，其從多個信源處獲悉，快手的K3戰(zhàn)役目標發(fā)生了調(diào)整，3億DAU的目標被進一步明確和細化：春節(jié)前DAU峰值突破3億，春節(jié)后三個月DAU平均值達到3億。并且，K3戰(zhàn)役的關(guān)鍵策略也被明確：一是依靠極速版，二是依靠春晚紅包。 今年8月，快手上線“快手極速版”，采用與趣頭條類似的網(wǎng)賺模式，主攻下沉市場。截止目前，極速版的DAU已經(jīng)達到2500萬左右。 36氪同時了解到，快手已經(jīng)競標取得了贊助2020年央視春晚紅包的資格，預算40億，其中將有約一半的金額轉(zhuǎn)化為紅包?？焓值哪繕耸潜ＷC留存，并在內(nèi)部格外強調(diào)這次合作的內(nèi)容質(zhì)量，希望保證春望紅包活動的后期留存。 快手官方暫未對上述消息做出回應。不過，從2016年開始，春晚紅包就成為了各大互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品拉新的重要戰(zhàn)場，微信、淘寶、百度等都曾是眾人矚目的主角，快手拿下春晚紅包贊同也不足為奇。 互聯(lián)網(wǎng)公司之所以如此青睞春晚紅包，也不是沒有原因的。以百度為例，其作為2019年春晚獨家網(wǎng)絡互動平臺，拿出9億現(xiàn)金紅包大獎供全球觀眾瓜分，據(jù)介紹，央視春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數(shù)達208億次，讓百度APP的日活從1.6億直接沖上了3億大關(guān)。留存方面，百度方面公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)以來，百度APP日活半年多增長了近4000萬，日活突破2億。 2019春晚紅包項目的投入也被認為是的百度APP最近半年加速增長的長期驅(qū)動力之一。所以，互聯(lián)網(wǎng)公司不惜斥巨資也要拿下春晚紅包的贊助也就變得可以理解。 此外，除了春晚紅包贊助，互聯(lián)網(wǎng)公司為了拉新也都是各出奇招，除了支付寶每年的慣例“集福卡”，抖音推出“美好音符年”活動，微視發(fā)放視頻紅包，快手去年也上線了搶紅包活動，總金額達7億。 不過，縱觀這兩年的搶紅包活動，過于同質(zhì)化、商業(yè)化，幾塊錢的紅包難以維持用戶參與活動的熱情，完善產(chǎn)品內(nèi)容，進而提升用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者的粘度，才能讓花重金買下的春晚紅包發(fā)揮出最大價值?？焓只蛟S也發(fā)現(xiàn)了這一點，才會在內(nèi)部強調(diào)此次合作的內(nèi)容質(zhì)量，至于能否達到預期，我們拭目以待。