北京時(shí)間8月27日（美東時(shí)間8月26日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2020年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站二季度營(yíng)收再創(chuàng)新高，達(dá)26.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)70%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。 

第二季度，B站通過(guò)積極的運(yùn)營(yíng)策略與卓有成效的品牌傳播，進(jìn)一步推動(dòng)用戶規(guī)模強(qiáng)勁增長(zhǎng)。社區(qū)月均活躍用戶同比增長(zhǎng)55%達(dá)1.72億，日均活躍用戶同比增長(zhǎng)52%達(dá)5100萬(wàn)。與此同時(shí)，二季度B站品牌影響力的極大提升，不僅吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，也進(jìn)一步增強(qiáng)了B站的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了社區(qū)生態(tài)發(fā)展的正循環(huán)。B站月均付費(fèi)用戶數(shù)同比翻番達(dá)1290萬(wàn)。毛利率從去年同期的16%攀升至23％，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五個(gè)季度的增長(zhǎng)。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“2020年第二季度，B站依舊保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。我們繼續(xù)堅(jiān)定執(zhí)行增長(zhǎng)策略，通過(guò)一系列積極有效的舉措，大幅提升了品牌知名度并持續(xù)豐富社區(qū)內(nèi)容。本季度，我們的月活與日活用戶數(shù)均同比增長(zhǎng)超50%，社區(qū)生態(tài)持續(xù)繁榮。視頻作為當(dāng)下最具交互性和影響力的信息載體，極大地改變了人們表達(dá)與消費(fèi)內(nèi)容的方式。相信視頻化會(huì)成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。作為綜合性視頻社區(qū)，我們一定能吸引越來(lái)越多的用戶及創(chuàng)作者，走在視頻領(lǐng)域的前列。”

一、“品牌三部曲”接連破圈，社區(qū)生態(tài)持續(xù)繁榮

圍繞用戶增長(zhǎng)策略，B站在二季度進(jìn)行了一系列行之有效的品牌傳播，實(shí)現(xiàn)了用戶強(qiáng)勁增長(zhǎng)。本季度，B站月活用戶同比增長(zhǎng)55%，達(dá)1.72億；其中移動(dòng)端月活用戶同比增長(zhǎng)59%，達(dá)1.53億。日活用戶達(dá)5100萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了52%的同比增長(zhǎng)。同時(shí)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)也高達(dá)79分鐘。

伴隨著用戶的高質(zhì)量增長(zhǎng)，社區(qū)規(guī)模與活躍度也在快速提升，各項(xiàng)主要數(shù)據(jù)均達(dá)歷史新高。第二季度，用戶日均視頻播放量達(dá)到創(chuàng)記錄的12億次，同比提升97％；社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)52億次，接近去年同期的三倍。

與此同時(shí)，社區(qū)核心用戶群體仍處于高速增長(zhǎng)的軌道。截至二季度末，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)65%達(dá)到8900萬(wàn)，并保持了超80%的第十二個(gè)月留存率。

6月26日，B站迎來(lái)成立11周年，并首次公布了品牌宣傳語(yǔ)——“你感興趣的視頻都在B站”。從去年底的bilibili新年晚會(huì)，到《后浪》《入?！贰断蚕喾辍啡壳放菩麄髌?，都引發(fā)了不同圈層的廣泛討論與傳播，成為開年以來(lái)的現(xiàn)象級(jí)作品。伴隨著內(nèi)容的持續(xù)破圈，B站的品牌認(rèn)知度與影響力都獲得極大提升，不僅吸引了海量用戶和創(chuàng)作者的加入，也賦予了社區(qū)更多的商業(yè)潛能。而商業(yè)化能力的進(jìn)一步提升，又能推動(dòng)社區(qū)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。

下一個(gè)五年，5G與人工智能技術(shù)的快速發(fā)展將會(huì)給娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大改變，而移動(dòng)設(shè)備的普及讓“人人皆可創(chuàng)作視頻”成為可能。在信息視頻化的趨勢(shì)下，B站正處于這一高速增長(zhǎng)賽道的有利位置。

二、UP主投稿量創(chuàng)歷史新高，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫迎來(lái)爆發(fā)

第二季度，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)到B站進(jìn)行視頻創(chuàng)作。月均活躍UP主數(shù)量同比高速增長(zhǎng)123%達(dá)190萬(wàn)，月均投稿量更創(chuàng)歷史新高達(dá)600萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 148%。PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）已占B站整體播放量的92%。

基于良好的社區(qū)創(chuàng)作生態(tài)和有效的運(yùn)營(yíng)策略，B站在二季度快速發(fā)展新興內(nèi)容品類。今年6月，B站正式上線一級(jí)分區(qū)“知識(shí)區(qū)”，鼓勵(lì)用戶分享行業(yè)見(jiàn)解和職業(yè)經(jīng)驗(yàn)等專業(yè)內(nèi)容。伴隨信息視頻化的趨勢(shì)，B站吸引了越來(lái)越多的UP主分享知識(shí)類內(nèi)容。知識(shí)區(qū)的崛起及快速增長(zhǎng)，也證明了B站身為文化社區(qū)的獨(dú)特學(xué)習(xí)屬性。

在成長(zhǎng)體系、商業(yè)化合作以及創(chuàng)作工具等方面，B站也持續(xù)為UP主提供更完善的服務(wù)。截至6月底，已有 29 萬(wàn)UP主加入“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，通過(guò)視頻創(chuàng)作獲得收益。新上線的花火UP主商業(yè)合作平臺(tái)，也為UP主商業(yè)化持續(xù)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。二季度，B站還面向創(chuàng)作者推出獨(dú)立的視頻剪輯工具。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的生態(tài)建設(shè)，上半年首次投稿UP主數(shù)量同比增幅達(dá)139%。

在OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）方面，B站在自制出品及劇集引入上的長(zhǎng)期投入迎來(lái)收獲期。上半年，B站國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫佳作頻發(fā)，《仙王的日常生活》、《元龍》和《大理寺日志》上線后播放迅速破億。《靈籠》、《凡人修仙傳》、《天寶伏妖錄》等一系列題材各異的作品開播后也反響熱烈，在年輕群體中成為爆款。

此外，B站也在持續(xù)打造高品質(zhì)綜藝及紀(jì)錄片。8月，B站首次推出自制說(shuō)唱類綜藝《說(shuō)唱新世代》，節(jié)目播出后不僅在年輕群體中收獲廣泛好評(píng)，更激發(fā)了大量創(chuàng)作者的二次創(chuàng)作熱情。另外，圍繞站內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者打造的真人秀《歡天喜地好哥們》和《破圈吧變形兄弟》，站內(nèi)評(píng)分均超9分。在紀(jì)錄片領(lǐng)域，B站出品的《但是還有書籍》和《大城無(wú)小事——派出所的故事2019》入圍第26屆白玉蘭獎(jiǎng)最佳系列紀(jì)錄片。同時(shí)，與美國(guó)國(guó)家地理聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《未至之境》也入圍美國(guó)杰克遜·霍爾自然電影節(jié)最佳系列長(zhǎng)片終評(píng)名單。

三、營(yíng)收遠(yuǎn)超預(yù)期，十一款游戲新作首次發(fā)布

第二季度，B站營(yíng)收保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)70%達(dá)26.2億元。同時(shí)，月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)105%達(dá)1290萬(wàn)。毛利率從去年同期16％提升至23％，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5個(gè)季度的持續(xù)增長(zhǎng)。

本季度，游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)36％至12.5億元。B站獨(dú)家代理發(fā)行的手游《公主連結(jié)Re:Dive》于4月上線后，多次登頂AppStore中國(guó)區(qū)榜單，再次驗(yàn)證了B站強(qiáng)大的二次元游戲運(yùn)營(yíng)和分發(fā)能力。與此同時(shí)，B站在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)高質(zhì)量游戲方面也表現(xiàn)出色，即將迎來(lái)四周年的《命運(yùn)-冠位指定》（Fate/Grand Order）以及剛剛舉辦三周年活動(dòng)的《碧藍(lán)航線》都獲得不俗成績(jī)。

今年7月，B站舉辦了首屆游戲新品發(fā)布會(huì)“你的幻想世界”，對(duì)外發(fā)布11款游戲作品。其中包括B站自研游戲《黑潮：深海覺(jué)醒》，圍繞自有IP《靈籠》改編的手游《靈籠：火種》，以及多款高質(zhì)量ACG游戲如《寶石幻想：光芒重現(xiàn)》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》等。目前，B站擁有超過(guò)30款高質(zhì)量游戲儲(chǔ)備，其中有11款已獲得版號(hào)。聯(lián)運(yùn)游戲方面，B站還將和頭部游戲開發(fā)商聯(lián)運(yùn)《原神》、《哈利·波特：魔法覺(jué)醒》等熱門游戲。

在直播和大會(huì)員業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的推動(dòng)下，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)153%達(dá)8.3億元。本季度，B站大會(huì)員數(shù)量同比翻番，達(dá)1050萬(wàn)。直播方面，第二季度，越來(lái)越多的直播機(jī)構(gòu)及主播入駐B站直播，多位頭部UP主也陸續(xù)開播。8月，B站宣布與拳頭游戲達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，正式獲得S10至S12連續(xù)三年的中國(guó)大陸地區(qū)直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)。

廣告業(yè)務(wù)方面，雖然宏觀環(huán)境疲軟，但隨著用戶的高質(zhì)量增長(zhǎng)和品牌知名度的快速提升，B站正成為品牌廣告主優(yōu)先選擇的營(yíng)銷平臺(tái)。二季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了同比108%的高速增長(zhǎng)，達(dá)3.5億元。

截至2020年6月30日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為156億元人民幣。今年6月，B站宣布成功發(fā)行總計(jì)8億美元的可轉(zhuǎn)債。充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長(zhǎng)期投入。不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本及并購(gòu)形成的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷成本，B站第二季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為4.8億元人民幣。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2020年第三季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到30.5億元至31.0億元人民幣。

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