當(dāng)我看到這小米發(fā)的這一條判決聲明時(shí)候，我不知道該驚訝還是該直接開(kāi)始樂(lè)。

事情是這樣的，小米法務(wù)部上個(gè)月突然發(fā)文，宣布自己得了一場(chǎng) “ 勝仗 ” ——聚好物公司需就 Vidda 官方微博之前發(fā)布侮辱、貶損小米公司的消息這件事，向小米賠償 50 萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)損失和 5 萬(wàn)元的合理開(kāi)支。

Vidda 還被法院要求在其官方微博連續(xù)七日刊登聲明，來(lái)消除對(duì)小米公司的負(fù)面影響。

先給不知情的觀眾介紹一下這次的兩位主人公。小米自然不用說(shuō)了，都是大家的老朋友了。另一位選手 Vidda 其實(shí)是海信集團(tuán)旗下的一個(gè)子品牌，轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，選擇了面向年輕用戶。

一聽(tīng)這個(gè)定位的描述，大家是不是就猜到會(huì)發(fā)生什么故事了？是的，這就跟沖高之前的小米定位正好撞上了，那兩者之間會(huì)有一些摩擦也就合理了。

作為挑戰(zhàn)者的 Vidda 率先開(kāi)炮。2021 年直接在微博上發(fā)布了一系列內(nèi)涵小米，捧高自己的宣傳圖片，里面出現(xiàn)了非常多針對(duì)小米的不當(dāng)言論。大家可以通過(guò)下面的圖片感受一下。

這么刺激直白的輸出，讓托尼這個(gè)吃瓜路人都忍不住替他捏了把汗。

雖說(shuō)當(dāng)年小米還不像現(xiàn)在這樣有存在感，但是面對(duì)這樣的騎臉輸出，當(dāng)然也不能慣著，直接一紙?jiān)V狀將 Vidda 告上了法庭。

三年后也就有了文章開(kāi)頭的這一幕。習(xí)慣了如今廠商們高情商發(fā)言的年輕數(shù)碼愛(ài)好者們，可能會(huì)對(duì)這樣的場(chǎng)面感到十分震驚——大家都是體面人，怎么能這樣？

但是像托尼這樣的數(shù)碼圈老人都知道，以前的數(shù)碼圈要比現(xiàn)在 “ 熱鬧 ” 得多。

別說(shuō)是發(fā)布會(huì)上各種激情對(duì)比，直接在微博等各大平臺(tái)上內(nèi)涵互懟也不是什么稀罕事， “ 情 ” 到深處甚至還能看到高管、創(chuàng)始人等親自下場(chǎng)。

稍微含蓄一點(diǎn)的可能還僅限于產(chǎn)品性能對(duì)比上。比如當(dāng)年 “ 方向錯(cuò)了 ” 的一億像素之爭(zhēng)。

起因在于小米率先在 CC9 Pro 上用上了一億像素的相機(jī)傳感器。而當(dāng)時(shí)的死對(duì)頭榮耀，急忙發(fā)來(lái) “ 賀報(bào) ” 稱 “ 一億像素拍照會(huì)有延遲，另外 5000 張照片可能 100 多個(gè) G 就沒(méi)了 ” 。

話里話外就差把 “ 方向錯(cuò)了 ” 幾個(gè)字直接貼到小米臉上了。這急得盧偉冰直接下場(chǎng)，先是科普了一遍 “ 拍照體驗(yàn) = 硬件 + 算法 + 調(diào)試的綜合能力 ” 的概念。

又轉(zhuǎn)發(fā)了某博主給 CC9 Pro 實(shí)際拍照所占用內(nèi)存的計(jì)算過(guò)程，配文 “ 簡(jiǎn)單的算術(shù)題 ” 

且不說(shuō)一億像素最終方向錯(cuò)沒(méi)錯(cuò)，能在微博這樣的偏娛樂(lè)的平臺(tái)上，看到一個(gè)官微、一個(gè)高管、一個(gè)知名博主，就 “ 100000000 ” 這個(gè)數(shù)字給大家上了一節(jié)這么精彩的數(shù)學(xué)課，節(jié)目效果可以說(shuō)非常到位了。

除了這種有來(lái)有回的過(guò)招，還會(huì)有一次性碰瓷 n 個(gè)廠商，就為了把自己的一款產(chǎn)品推出去的壯舉。

比如被網(wǎng)友們尊稱為 “ 萬(wàn)磁王 ” 的常程。2018 年上半年，為了給自家的新品聯(lián)想 Z5 造勢(shì)，當(dāng)時(shí)的聯(lián)想中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人常程，讓整個(gè)數(shù)碼圈都記住了他風(fēng)騷的身影。

先是在華為、小米在爭(zhēng)誰(shuí)即將發(fā)布的技術(shù)更 “ 嚇人 ” 的時(shí)候，直接在微博上上傳了一張海報(bào)，海報(bào)上寫(xiě)著 “ 嚇人的東西，都是聯(lián)想出來(lái)的 ” 。

接著，又發(fā)微博炮轟蘋(píng)果三星沒(méi)有屏下指紋，小米沒(méi)有結(jié)構(gòu)光搞什么大劉海。

接著還在發(fā)布會(huì)的時(shí)候，專門(mén)做了一頁(yè) PPT ，表示聯(lián)想 Z5 的劉海比蘋(píng)果和小米都窄。

u1s1 ，那年的發(fā)布會(huì)我全程都看了，當(dāng)他講到這塊的時(shí)候我真的是感覺(jué) “ 哇塞，聯(lián)想好厲害 ” ！可是下一秒我就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題——等會(huì)兒，你這聯(lián)想 Z5 也沒(méi)有像蘋(píng)果一樣，內(nèi)置結(jié)構(gòu)光??？你都沒(méi)有結(jié)構(gòu)光了，你整那劉海干嘛呢？？？

這時(shí)候再看常老板的這句 “ 一只 Apple 迄今為止都做不到的產(chǎn)品 ” ，我。。。對(duì)不起，血壓有點(diǎn)兒高了，你們先讓我緩緩。

u1s1 ，萬(wàn)磁王的出現(xiàn)其實(shí)已經(jīng)是智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)的下半葉了，在這之前，還有很多刺激的故事。比如我們把時(shí)間進(jìn)度條再往前撥，來(lái)到智能手機(jī)廠商們野蠻生長(zhǎng)的 2012 年，你還能看到大佬們直接點(diǎn)名艾特的 “ 友好交流 ” 。

那一年，小米發(fā)布了小米手機(jī) 2 ，而當(dāng)時(shí)還在帶領(lǐng) 360 做智能手機(jī)的周鴻祎卻連續(xù)發(fā)布 8 條微博質(zhì)疑小米手機(jī)水軍炒作。甚至說(shuō) 1999 元的小米手機(jī)硬件配置還不如 360 的 1499 手機(jī)。

當(dāng)時(shí)還 “ 年少氣盛 ” 、意氣風(fēng)發(fā)的雷總當(dāng)然也不是吃素的，直接艾特周鴻祎，反問(wèn)他天天鼓吹的神屏是哪里產(chǎn)的， “ 網(wǎng)上傳言是國(guó)產(chǎn)山寨 ” ，點(diǎn)名要周老板辟謠。

自此拉開(kāi)了曠日持久的小三（ 小米與 360 ）大戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，不到兩個(gè)月的時(shí)間，雷軍連原創(chuàng)加轉(zhuǎn)發(fā)了 29 條帶有 “ 周總 ” 或 “ 周老板 ” 字樣的微博。

而周總的 35 條微博，也基本都貢獻(xiàn)給了雷總和他的小米。多次交鋒中，為機(jī)圈貢獻(xiàn)了諸如 “ 用國(guó)產(chǎn)屏不丟人 ” 等等流傳后世的言論，周總紅衣大炮和雷總?cè)A山派雷不群的名號(hào)也就此打響。

而除了國(guó)內(nèi)廠商，國(guó)際大廠們玩起內(nèi)涵和互懟來(lái)，也同樣精彩滿滿。在當(dāng)年的一個(gè)廣告里，蘋(píng)果用兩個(gè)房間代表了自己的 iPhone 和別的手機(jī)，用幾個(gè)模特的經(jīng)過(guò)兩個(gè)房間的表現(xiàn)分別代表了 iPhone 相較于其他手機(jī)的優(yōu)越性。

比如模特在其他手機(jī)的房間里跑的很慢很吃力，一進(jìn)入 iPhone 的房間里就直接速度起飛。

明眼人都能看出來(lái)這是在內(nèi)涵其他手機(jī)運(yùn)行速度沒(méi)有 iPhone 快。這么囂張地全圖開(kāi)炮，當(dāng)然會(huì)遭到別人的反擊，別人可能不敢吭聲，但是老冤家三星可不慣著蘋(píng)果。三星直接做了一個(gè)風(fēng)格相似，甚至連配色都沒(méi)改的視頻來(lái)反懟——跑得再快能有飛得快？

視頻在原來(lái)蘋(píng)果的 “ 兩個(gè) ” 房間的設(shè)計(jì)上，再加了一個(gè)房間來(lái)代表三星的當(dāng)年旗艦 Galaxy S8 Edge。模特在跑到 iPhone 的房間里速度加快了，而到了三星的房間里直接起飛，只剩下沒(méi)跟上的衣服鞋子。。。

好好好，就喜歡這種精準(zhǔn)打臉。當(dāng)然啦，能被稱作老冤家，三星也就不止一次地直戳蘋(píng)果的心窩肺管子。

火力最猛的一次，三星直接按照年份做了一個(gè)表面是展現(xiàn)自家技術(shù)發(fā)展，實(shí)際則出處拉踩蘋(píng)果的宣傳片。

視頻每一年都安排了一個(gè)用戶使用的實(shí)際場(chǎng)景，分別展示了自家手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)和 iPhone 的缺點(diǎn)。從 2010 年嘲諷 iPhone 內(nèi)存規(guī)格小。

到 2013 年嘲諷 iPhone 屏幕小沒(méi)有手寫(xiě)筆

再到 2016 年嘲諷 iPhone 沒(méi)有 3.5 mm 耳機(jī)孔。

主打一個(gè)你沒(méi)有但我有，你有我也做得比你好，反正你就是不如我。其實(shí)現(xiàn)在回頭看這些數(shù)碼圈的名場(chǎng)面，除了收獲很多樂(lè)子之外，更多都是感受到了當(dāng)年智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

許多在故事里出場(chǎng)的玩家，有的已經(jīng)抽身離場(chǎng)不再涉足智能手機(jī)；有的已經(jīng)沖高成功， “ 將頭發(fā)梳成大人模樣 ” 在發(fā)布會(huì)里講創(chuàng)業(yè)和勵(lì)志；

有的在經(jīng)歷全盛期之后站在新風(fēng)口前被負(fù)面新聞纏身。但他們無(wú)一例外都不會(huì)再選擇這樣直接、情緒化的方式來(lái)宣傳、維護(hù)自己的品牌和產(chǎn)品。

好像除了最近火藥味比較濃的小米和一加還有點(diǎn)兒小摩擦之外，其他家真沒(méi)再吵了。

不過(guò)。。。這也驗(yàn)證了一個(gè)道理——越是紅海的品類罵戰(zhàn)越多。而隨著行業(yè)越來(lái)越成熟，大風(fēng)大浪后，弱者被淘汰，強(qiáng)者越來(lái)越倚重硬實(shí)力，這類不太高明的營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)越來(lái)越少。

雖說(shuō)我們作為旁觀者少了很多樂(lè)子，但是看到廠商們能從卷營(yíng)銷(xiāo)到卷產(chǎn)品，用更加和氣的方式爭(zhēng)著給大家更好的體驗(yàn)，作為消費(fèi)者還是應(yīng)該高興的畢竟如馬老師所說(shuō)，武林要以和為貴。