“一卷風(fēng)云瑯琊榜，囊盡天下奇英才?！弊罱罨鸬脑掝}，莫過于《瑯琊榜》，近一個(gè)月在朋友圈保持“刷屏模式”，微博熱度蟬聯(lián)第一，好搜指數(shù)超130萬，持續(xù)占領(lǐng)各類媒體……如果有，那就是《瑯琊榜》。這部豆瓣評分9.2分的電視劇，被譽(yù)為國產(chǎn)古裝正劇新風(fēng)范。除了劇情、制作、演技、畫風(fēng)等令人眼前一亮的之外，人物塑造堪稱亮點(diǎn)。不管是梅長蘇、霓凰郡主、靖王、太子、譽(yù)王等主要角色，還是童路、黎綱、甄平、夏春、聶鋒等配角，每一個(gè)人物造的有血有肉、鮮活飽滿，現(xiàn)實(shí)中每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)，或許都能找到自身影子。 企業(yè)如人，每一個(gè)企業(yè)，其實(shí)都有自己的品牌性格。如果比較幾大主流搜索引擎，他們又應(yīng)該對應(yīng)那些角色呢？ 太子蕭景宣：微軟必應(yīng) 太子蕭景宣被稱為將“好牌打到爛”的典型代表，他有著一國儲(chǔ)君的頭銜，寵冠后宮的母妃，更有號稱“大梁柱石”的寧國侯謝玉為他籌謀，先天優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他競爭者。然而，太子卻是最早退出東宮的角色，歸其原因，就是自己空有地位，決斷不足，即便是梅長蘇這樣的人物輔佐，也最多會(huì)成為傀儡角色。 其實(shí)在各大搜索引擎中，和太子同命相憐的，當(dāng)屬微軟必應(yīng)。大家都知道，微軟是PC操作系統(tǒng)的霸主，在國內(nèi)，IE瀏覽器也有40%多的市場占有率。論拼爹，論渠道，論技術(shù)積累，必應(yīng)都擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。然而，必應(yīng)在國內(nèi)基本可以說是無所作為，依然是吃靠山微軟的老本，在國內(nèi)份額始終徘徊在個(gè)位數(shù)。 微軟宣布國內(nèi)Windows?10默認(rèn)引擎為百度，其實(shí)是看中了百度的商業(yè)化變現(xiàn)能力。沒有人和錢不過去，微軟也不例外。必應(yīng)即便是養(yǎng)大了，有市場份額了，也沒有百度那么強(qiáng)的廣告變現(xiàn)能力，還不如選擇能盡快創(chuàng)造效益的百度。必應(yīng)從受恩寵，到被冷落，和太子蕭景宣的命運(yùn)極其相似，在中國，僅有產(chǎn)品技術(shù)還是不夠的。 祁王蕭景禹：谷歌 “哥已不在江湖，江湖上依然有哥的傳說”。祁王，被譽(yù)為一代賢王，優(yōu)秀到讓梁帝覺得無法控制，梁帝就是忌憚祁王聲望太高，才決心暗害赤焰軍逼死祁王。但不管多少年以后，終究無人能望其項(xiàng)背。梅長蘇、靖王、蒙摯，都對祁王敬仰有加。如果祁王不死，就基本沒有其他幾位皇子爭奪東宮的機(jī)會(huì)。或許，能匹配此殊榮的，只有谷歌了。 從技術(shù)到產(chǎn)品?，從戰(zhàn)略到品牌，谷歌都無可挑剔。天妒英才，谷歌在中國的命運(yùn)比較坎坷。假如谷歌能夠適當(dāng)妥協(xié)，相信依然會(huì)是百度最強(qiáng)有力的對手。不過，即便谷歌退出中國多年，依然擁有眾多的擁躉，這一點(diǎn)和名望甚高的祁王蕭景禹，頗為相似。最近傳言谷歌要回歸中國，但筆者猜測是應(yīng)用商店的可能性比較大，搜索業(yè)務(wù)也許還要等待時(shí)日。 譽(yù)王蕭景桓：百度 客觀來講，在幾位皇子中，論綜合實(shí)力，譽(yù)王蕭景桓當(dāng)屬第一，所以被稱為“最像陛下的皇子”。論才華，他不知道能甩太子幾條街；論人脈，他要遠(yuǎn)甚于相對固執(zhí)的靖王，論隱忍，他勝過當(dāng)年鋒芒過露的祁王。尤其是譽(yù)王穩(wěn)扎穩(wěn)打，從一個(gè)普通的親王，與太子相斗十載，獲得幾乎與太子并肩的名譽(yù)與地位，且在朝中、后宮都有極好的聲譽(yù)，其才干可見一斑。如沒有如同外星人一般外掛的梅長蘇出現(xiàn)，東宮之位絕對不會(huì)旁落他人之手。 百度是各大搜索引擎中，無疑是綜合實(shí)力最強(qiáng)的。百度能取得今天的地位，和騰訊、阿里并列三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，絕不是運(yùn)氣和偶然。百度有譽(yù)王一樣的絕世才華，百度也不甘于搜索老大地位，還要?dú)⑷胂鄬δ吧腛2O領(lǐng)域，以燒錢200億元狂砸糯米的方式宣戰(zhàn)。不過當(dāng)前O2O寒冬將至，如此燒錢強(qiáng)攻O2O，是否會(huì)如同譽(yù)王最后的背水一戰(zhàn)那樣的悲壯，也未可知。 靖王蕭景琰：好搜 靖王蕭景琰為皇帝第七子，雖戰(zhàn)功累累靖邊有功，但一直不得封賞，放逐于朝堂之外。因?yàn)橛忻烽L蘇的相助，才一步步實(shí)現(xiàn)逆襲。從優(yōu)點(diǎn)來說，靖王重情重義、信念堅(jiān)定，尤其是為人正直，知人善用、心懷仁德，關(guān)心百姓。?但其缺點(diǎn)很明顯，就是過于低調(diào)，行事一板一眼，有些僵化，缺少變通。如無梅長蘇，估計(jì)就是偏居一隅、守衛(wèi)邊疆的親王。 360旗下好搜也和靖王一樣，有濃重的程序猿氣息，只會(huì)“做”，不會(huì)“說”。比如在產(chǎn)品體驗(yàn)方面不亞于對手，甚至很多方面還優(yōu)于對手。比如好搜APP完全沒有廣告，簡約，干凈。而手機(jī)百度相對廣告較多，對正常結(jié)果有一定干擾。同時(shí)好搜APP比手機(jī)百度更加輕靈小巧，以IOS版的安裝包為例，手機(jī)百度高達(dá)100多兆，好搜APP只有9M，好搜用不到1/10的安裝體積，實(shí)現(xiàn)了不亞于百度的功能。此外，好搜從推出之初，一直強(qiáng)調(diào)“不做壞事”的理念，全面杜絕虛假醫(yī)療廣告，拒絕惡意捆綁，和靖王的作風(fēng)頗為類似。 不過，好搜目前在品牌知名度方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后百度，短期內(nèi)也不會(huì)對百度形成實(shí)質(zhì)性威脅。麒麟之才，也只是小說電視劇才會(huì)出現(xiàn)的角色。 寧國侯謝玉：搜狗 謝玉在《瑯琊榜》中雖然是反角，但在他的前半生，逆襲之路也堪稱完美。在娶長公主之前，謝玉不過是一個(gè)尚主的世家子弟，普通侯爺一枚，沒有實(shí)權(quán)。但謝玉不甘平庸，通過情絲繞這種手段得到了梁皇之妹蒞陽長公主，此后憑借駙馬身份和皇帝倚重，其官場之路就平步青云了。加上剿滅赤焰軍有功，成為寧國侯府，護(hù)國柱石，位居一品君侯。可以說，如果不是梅長蘇來攪局，謝玉既得到了心中暗戀的“女神“長公主，又順勢得到一品君侯之位，獲得皇帝和太子的高度信任，這才是真正的人生贏家啊。 在搜索引擎中，搜狗也走了這種捷徑。2013年，騰訊將自己養(yǎng)了多年的女兒搜搜，下嫁了并不算門當(dāng)戶對的搜狗，同時(shí)還送了4.5億美元的豐厚嫁妝。這樣一來，搜狗可謂“財(cái)色兼收”，既不費(fèi)吹灰之力就迅速增加了市場占有率，減少了競爭對手，還獲得了大筆資金。更重要的是，傍上了騰訊這顆大樹，移動(dòng)端流量就有了強(qiáng)大保障。 在PC端，搜狗前面有百度和好搜兩座大山，“小三“的日子并不舒坦，合并后份額一直在持續(xù)下滑。在移動(dòng)端，搜狗瀏覽器份額微乎其微，但憑借自己女婿的身份，獲得了QQ手機(jī)瀏覽器、手機(jī)QQ等騰訊系家族兄弟的支持，流量也還算不錯(cuò)。搜狗CEO王小川在去年接受媒體時(shí)表示，”搜索無線流量基本從騰訊過來，占80-90%，直接從QQ瀏覽器過來的流量有70%左右?！?由此可見，搜狗和謝玉的逆襲之路，頗有相似之處。 小結(jié)： 在《瑯琊榜》中，梅長蘇是一個(gè)神級般的人物，外掛開的太多，現(xiàn)實(shí)中基本不可能存在，所以也無法找到對號入座的企業(yè)。其實(shí)，每一個(gè)企業(yè)都和尋常凡人一樣，既有優(yōu)點(diǎn)又有短板。存活并發(fā)展下來的企業(yè)，往往是能充分挖掘自身優(yōu)勢，又能巧妙借助外界力量的角色。這些“太子”、“祁王”、“譽(yù)王”、“靖王”們，在沒有梅長蘇的情況下，誰將能笑到最后呢?