近日，中國最大的同志服務(wù)平臺ZANK與清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室，在上海聯(lián)合發(fā)布第二屆《中國LGBT群體消費調(diào)查報告》。報告顯示，中國LGBT（女同、男同、雙性戀、跨性別者的統(tǒng)稱）市場已經(jīng)達(dá)到3000億美元，并對男同性戀群體、女同性戀群體進(jìn)行了群體消費畫像。

據(jù)了解，此報告是由ZANK與清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室聯(lián)合發(fā)布，一點資訊、ZANK及中國大陸9家有影響力的同志機構(gòu)提供全面客觀的數(shù)據(jù)支持，性與性別研究專家方剛單人學(xué)術(shù)顧問。調(diào)查對象涵蓋了中國34個省市自治區(qū)的城市同志群體，內(nèi)容涵蓋旅游、電子、護(hù)膚、服裝、運動、住房、汽車等十多個消費領(lǐng)域，并在一些關(guān)鍵領(lǐng)域和異性戀群體進(jìn)行了定性比較。

男同性戀群體：不差錢，做追求完美的單身狗

當(dāng)前社會下，男同性戀群體渴望獲得愛情，但數(shù)據(jù)顯示，61.7%的男同性戀保持單身狀態(tài)。而在選擇外出旅行對象時，34.5%的男同性戀選擇獨自出游，此比例是女同性戀群體及異性戀群體的兩倍。

在護(hù)膚消費領(lǐng)域，男同性戀群體使用護(hù)膚品的頻率、動機及種類均遠(yuǎn)高于異性戀群體，在服裝消費領(lǐng)域亦是如此。而對于整形消費，男同整形意愿和整形需求明顯強于異性戀和女同，僅有10%的男同性戀認(rèn)為自己不會整形。男同性戀群體對自己的外貌打扮及其看重，非常追求完美。

而在消費金額上，男同性戀群體明顯“更愛花錢”。近七成（69%）的男同單件護(hù)膚品接受價格集中在100~300元區(qū)段，65.4%的異性戀群體接受的單價在100元以下。在服飾方面，75%的男同性戀接受200元以上的服飾，而47.2%的異性戀選擇單價200元以下的服裝。在酒店選擇方面，區(qū)別于近三成異性戀者選擇100元以下酒店，僅一成左右男同、女同選擇低價位的酒店，同時同性戀者對高價位（300-500元）酒店的接受度明顯高于異性戀者。

女同性戀群體：愛健身，但我不做女漢子

相較于異性戀群體，同性戀群體日常的運動項目范圍更廣。而女同性戀會更多選擇男性化運動項目，其中30.3%選擇騎行，16.6%選擇打籃球等傳統(tǒng)認(rèn)為較為男性化的運動。在運動服飾裝備購買上，女同性戀者也普遍更多，尤其會專門購買外活動使用的戶外鞋和衣服，占比44%，而相比之下男同性戀只有24%，異性戀者只有21%。其中64.3%的女同性戀偏愛耐克品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男同及異性戀群體。

雖然女同對運動情有獨鐘，但是女同也非常注重外表打扮，不做女漢子。在護(hù)膚及服飾消費領(lǐng)域，女同的消費水平與消費能力和男同基本相同。尤其在奢侈品消費中，40.6%的女同性戀會購買2000元以上的奢侈品，是異性戀群體的6倍。有54%的女同會消費單價200元以上的餐飲，比異性戀群體高出兩成。

異性戀群體：小米加特步，就是這么接地氣

與同性戀群體相比，異性戀群體的消費能力明顯較弱，但由于基數(shù)夠大，所以其市場仍然有不可估量的前景。

值得注意的是，調(diào)查顯示，超過80%的異性戀者使用小米手機，但有超過50%同性戀者使用蘋果，其他品牌的受歡迎程度則均勻分布。異性戀者手機消費能力明顯低于同性戀者，僅有不到一成的異性戀者選擇3000元以上價位的手機，而半數(shù)以上男同（55%）和女同（52%）同性戀群體可以接受此價位，更有超三成（34%）的男同和超四成（42%）的女同選擇5000元以上的高價位手機。

同樣在運動裝備品牌的選擇上，超三成異性戀者偏愛特步（38.5%）和361°（32.3%），而有超四成男同和超六成女同偏愛Nike，超四成男同和女同偏愛Adidas，。

消費行為無關(guān)于性別，源本于性向

男同性戀者和男異性戀者，女同性戀者和女異性戀者盡管性別分別一致，但兩對分別的消費行為存在很多差異。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，總體看來，性向?qū)οM行為的影響大于性別對消費行為的影響。和男同性戀者類似，女同性戀者的消費水平比異性戀群體高，能承受的價格更高。在護(hù)膚品方面，男同性戀者也會使用女性一般會使用的的產(chǎn)品如唇膏和精華液。這是因為男同性戀者有一部分存在女性化傾向，女同性戀者中有一部分存在男性化傾向。在電子產(chǎn)品方面，女同性戀者和男同性戀同樣青睞于蘋果。這是因為整個同性戀群體在收入方面優(yōu)于異性戀群體。在運動方面，女同性戀者會更多選擇傳統(tǒng)認(rèn)為帶有男性色彩的運動，如騎行和籃球。

如此顯著的消費差異，正在一點一點的被大眾及社會認(rèn)識，這種差異化在未來會逐漸融合在更加多元化商業(yè)模式以及社會模式中。

ZANK（贊客）簡介

ZANK（贊客）是中國最大的同志服務(wù)平臺，發(fā)展迅速。引領(lǐng)同類產(chǎn)品發(fā)展潮流，上線以來增長迅猛，在同志群體中有著超贊的口碑。自2013年5月上線以來，ZANK已擁有1000萬注冊用戶，背后有強大的投資方支持。其品牌理念是不只是約炮，讓擁有共同興趣的同志走到一起、建立信任、培養(yǎng)感情，創(chuàng)建O2O社交新生態(tài)。ZANK不僅僅是一款社交軟件，除了線上交流平臺，還提供附屬的線下活動、導(dǎo)購電商、電臺、自制情景喜劇等多方面內(nèi)容服務(wù)。其創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊完全由同志組成，CEO凌絕頂畢業(yè)于清華，團(tuán)隊來自騰訊、360、陌陌、新浪微博、去哪兒網(wǎng)、奧美、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司，熟悉互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和開發(fā)，是國內(nèi)最專業(yè)的同志產(chǎn)品和開發(fā)團(tuán)隊。目前團(tuán)隊共有45人，其中70%是產(chǎn)品研發(fā)，48%是非同志。最近，由ZANK出品的國內(nèi)首部同志主題情景喜劇《一屋贊客》第二季正在火熱放映。此外，ZANK作為行業(yè)權(quán)威不定期發(fā)布同志大數(shù)據(jù)報告，對同志群體動態(tài)給予關(guān)注和支持。