在熱播劇中植入廣告早已成為一種營(yíng)銷模式，而不久前熱播的《歡樂頌》中廣告多得更是防不勝防，假如要用一句話來(lái)證明我看過《歡樂頌》的話，那一定是“你上次在唯品會(huì)搶的那件……”即使這部劇強(qiáng)行植入了無(wú)數(shù)廣告，但依然沒有影響到它的收視率，單是新浪微博上#歡樂頌#這一話題就有48.4億的閱讀量和293.1萬(wàn)討論量。 對(duì)于唯品會(huì)來(lái)說，這次的廣告打得并不是很成功，無(wú)處不在的海報(bào)、臺(tái)歷以及演員掛在嘴邊的唯品會(huì)，在默默對(duì)觀眾進(jìn)行洗腦的同時(shí)也引發(fā)了大部分觀眾的反感，畢竟這樣簡(jiǎn)單粗暴的廣告植入很容易讓人分分鐘出戲，而劇中富二代曲筱綃對(duì)樊勝美在唯品會(huì)上淘來(lái)的衣服包包的評(píng)價(jià)則是“地?cái)傌洝?，不知道唯品?huì)看到這樣的臺(tái)詞怎么想。在強(qiáng)刷存在感的同時(shí)也給品牌的美譽(yù)度造成了極大的損傷，編劇簡(jiǎn)直像是唯品會(huì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手專門請(qǐng)來(lái)的臥底，這種花錢抹黑自己的行為讓人難以理解。 不可否認(rèn)的是，唯品會(huì)近來(lái)在擴(kuò)大知名度和影響力上作出了不少投資，不久前還請(qǐng)了周杰倫擔(dān)任首席驚喜官，表面上看起來(lái)，這家“專門做特賣的網(wǎng)站”似乎要強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)。 但實(shí)際情況并不是這么樂觀，有爆料稱，作為唯品會(huì)重大布局的唯品金融在產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面存在重大缺陷嫌疑，尤其主打產(chǎn)品“唯安盈”在上線后不到一月就蹊蹺下線了。而據(jù)資料顯示，赴美上市的唯品會(huì)股價(jià)最近一直處于下跌通道，最新數(shù)據(jù)則顯示，其早期的投資者紅杉資本等已經(jīng)實(shí)現(xiàn)巨額套現(xiàn)退出。 而經(jīng)過進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)，在工商局核準(zhǔn)的公司經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)，唯品會(huì)方面在工商備案登記中并沒有“金融信息咨詢”這一經(jīng)營(yíng)范圍，那么唯品會(huì)是如何能夠推出理財(cái)產(chǎn)品的呢？ 據(jù)悉，唯品會(huì)推出的“爆款”理財(cái)產(chǎn)品唯安盈有兩個(gè)特點(diǎn)，一是約定年化收益率達(dá)到7.2%（這一數(shù)據(jù)大大高于銀行保險(xiǎn)等發(fā)行的保本固定收益品種）；二是其產(chǎn)品端增加了一個(gè)發(fā)行者，而這個(gè)發(fā)行者是唯品會(huì)自己在3月26日剛剛注冊(cè)的一家關(guān)聯(lián)子公司。 資料顯示，唯品會(huì)自2014年9月正式上線小貸業(yè)務(wù)開始，就已經(jīng)開始布局金融了，而到了今年的4月19日，唯品會(huì)在其金融分會(huì)場(chǎng)首次推出了理財(cái)產(chǎn)品，但沒想到這么快就下線了。 唯品會(huì)方面客服表示，為了提升產(chǎn)品體驗(yàn)，唯安盈產(chǎn)品于5月11日做暫時(shí)下線處理，帶優(yōu)化完善后再上線。不過，該客服還表示，已購(gòu)買的產(chǎn)品可按約定兌付。