非常在線 2018年8月7日消息  近日，拼多多一度被推至輿論風(fēng)口，同時(shí)備受關(guān)注的還有拼多多的運(yùn)營(yíng)模式，以及拼多多的崛起對(duì)傳統(tǒng)電商的沖擊所引發(fā)的行業(yè)思考。

顯然，拼多多以“社交”+“電商”的模式大獲成功，但又因假貨風(fēng)波而跌落谷底。針對(duì)這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，業(yè)界對(duì)于社交電商也有了更多的關(guān)注。

不過(guò)社交電商之所以能迅速興起，就在于它能以用戶手中的手機(jī)為中心，在社交平臺(tái)以裂變方式進(jìn)行傳播，打破傳統(tǒng)電商的流量瓶頸，讓更多沒有接觸過(guò)傳統(tǒng)電商的用戶參與其中。

就目前來(lái)看，拼多多是這樣做的，支付寶也是這樣做的。

據(jù)了解，近日，支付寶悄然上線了拼團(tuán)功能。在支付寶首頁(yè)的底部便可找到“拼團(tuán)”頁(yè)面。

但拼團(tuán)時(shí)間有限制，它會(huì)分時(shí)段給用戶推薦不同的拼團(tuán)商品。而支付寶上的這些商品全部來(lái)自不同的淘寶店家，涵蓋了日用、食品、服飾等十多個(gè)品類。但拼團(tuán)價(jià)會(huì)比淘寶價(jià)格再低一些，很多甚至都是再打5折的降價(jià)幅度。

并且，支付寶的拼團(tuán)功能多樣，除了可以自主發(fā)起拼團(tuán)、邀請(qǐng)好友外，還能由系統(tǒng)匹配，加入到已經(jīng)開始的拼單中。在支付寶上出現(xiàn)的這個(gè)拼團(tuán)功能，不僅商品來(lái)自淘寶，訂單、會(huì)員系統(tǒng)與淘寶打通，而且推薦的拼團(tuán)商品也結(jié)合了用戶在淘寶上的購(gòu)物習(xí)慣。

可見，隨著“拼團(tuán)”形式的興起，讓眾多電商平臺(tái)也蠢蠢欲動(dòng)。此次，支付寶上線拼團(tuán)功能就可見端倪。

不過(guò)，社交電商同樣是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。雖然通過(guò)拼團(tuán)的形式可以獲得巨大的流量入口，但目前進(jìn)場(chǎng)搶占流量的玩家越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈。企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，就必須在內(nèi)容和服務(wù)上下手，以此來(lái)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。