前一天還在淚盈盈哭訴天貓“二選一”欺負(fù)小平臺(tái)的拼多多，隔天就被反轉(zhuǎn)打臉，這速度快得仿佛在看《延禧攻略》。

距離“雙11”還有一個(gè)月，多家電商平臺(tái)已經(jīng)著手大促的活動(dòng)準(zhǔn)備和招商，這是一年之中規(guī)模最大、流量最密集的剁手狂歡，據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，各平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始暗中較勁。因幾個(gè)月前赴美上市而頗有存在感的拼多多，也將以“黑馬”身份參與到電商圈虛假姐妹“扯頭花”的競(jìng)爭(zhēng)中。按照宮斗基本法，鋒芒畢露的新人日子必不會(huì)好過(guò)，近期也是大小摩擦不斷。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，我們楚楚可憐的拼貴人，段位也不低！

“二選一”已成電商碰瓷蹭流量的套路

事件的源頭是一條朋友圈。10月10日，拼多多創(chuàng)始人之一達(dá)達(dá)在自己的朋友圈公布了9張聊天記錄截圖，圖中內(nèi)容為多個(gè)商家爆料天貓暗中實(shí)行“二選一”政策，勒令品牌商家退出拼多多3周年慶主會(huì)場(chǎng)。電商平臺(tái)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一向手下不留情，商家若在中間搖擺，后果不言而喻，“雙11”有的是機(jī)會(huì)給你穿小鞋。一邊是主場(chǎng)老大哥，另一邊是剛上位的小年輕，品牌商家出于對(duì)利益的考慮，不可能做出第二個(gè)選擇。

達(dá)達(dá)還預(yù)測(cè)了天貓對(duì)此事的回應(yīng)：1、二選一不存在，拼多多碰瓷；2、品牌看不上假貨聚集地；3、拼多多亂罰款自作自受。朋友圈評(píng)論紛紛表達(dá)了氣憤與無(wú)奈，在巨頭的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)面前，小平臺(tái)還能奈他何呢？也只能自強(qiáng)不息了。

其實(shí)，天貓已經(jīng)不是第一次被曝出有“二選一”這種騷操作，只不過(guò)往年都是京東在孤獨(dú)地battle，東哥之真情實(shí)感，讓觀眾隔著屏幕都感受到了其義憤填膺。但今年由于眾所周知的原因，東哥和他的京東已經(jīng)潛水很久，無(wú)暇顧及老對(duì)手的常規(guī)操作，倒是同門小弟拼多多出來(lái)伸冤。有前科在那，觀眾朋友直接跳過(guò)了質(zhì)疑事實(shí)的環(huán)節(jié)，開(kāi)始心疼起弱勢(shì)一方來(lái)。

而據(jù)媒體報(bào)道，天貓方面的回應(yīng)仍然是雷打不動(dòng)的“無(wú)中生有，純屬捏造”，這并不意外。畢竟達(dá)達(dá)把三種情況一猜，話都被你說(shuō)完了，我還能說(shuō)什么？而沒(méi)有猜到的是，拿到“反轉(zhuǎn)”任務(wù)卷軸的是另一位。

第二天，淘集集創(chuàng)始人張正平也發(fā)了一條朋友圈，這叫以彼之道還之彼身。內(nèi)容則是喊話拼多多：“停止你的表演”“不要賊喊捉賊”！

據(jù)稱，同為社交電商的淘集集在國(guó)慶節(jié)前，平臺(tái)商家就被拼多多勒令“二選一”，那時(shí)淘集集才兩個(gè)月，還是個(gè)孩子。并且，拼多多的威脅手段并不輸天貓（甚至還贏了），若商家沒(méi)有在48小時(shí)內(nèi)下架，那么會(huì)受到三級(jí)處罰，基本等于宣判死刑。

此消息一出，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，自己吃的瓜還挺迂回。一番順藤摸瓜之下，甚至還挖到了一年前拼多多“二選一”的黑歷史。去年818前夕就有網(wǎng)友爆料，拼多多要求商家只能選擇一家拼團(tuán)性質(zhì)的平臺(tái)，否則將被“封殺”。

原來(lái)，哭訴自己被捅刀的，自己刀子玩得比大哥還溜，大型雙標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)慘遭打臉。想想也是，一路摸爬滾打到今天的拼多多，又豈是什么白蓮花？同情弱者永遠(yuǎn)是觀眾的死穴，拼貴人懂得利用人心罷了。只可惜，賣慘當(dāng)眾被揭穿還是有點(diǎn)尷尬，演技需要回爐重練！而這一番折騰也不是沒(méi)有收獲，至少在娛樂(lè)業(yè)不景氣的今天，表演系的畢業(yè)生又多了一條生路。

拼多多被動(dòng)技能：高調(diào)必被打臉

看完這出好戲，突然想起來(lái)這劇情好像在哪見(jiàn)過(guò)。這不就是IPO沒(méi)幾天后股價(jià)立刻暴跌的歷史重現(xiàn)嗎？

7月26日，創(chuàng)立僅3年的拼多多赴美風(fēng)光上市，IPO當(dāng)天股價(jià)就上飆40%，最后以351億美元的市值結(jié)束首日，相當(dāng)于2/3個(gè)京東，震驚業(yè)內(nèi)。但好景不長(zhǎng)，在媒體瘋狂吹捧的報(bào)道下，拼多多被推上風(fēng)口浪尖，輿論開(kāi)始大范圍聚焦其平臺(tái)上的山寨假貨亂象。藍(lán)月殼洗衣液、起能洗衣粉、vovo手機(jī)、“小米新品”電視等等被當(dāng)作段子瘋狂轉(zhuǎn)載。

甚至還能把“避孕套”賣成“必孕套”，不斷挑戰(zhàn)著消費(fèi)者的底線。當(dāng)時(shí)，這樣一句段子刷爆了微博和朋友圈：“拼多多怎么了？我們?cè)谔詫毦〇|買東西都需要擔(dān)心是不是假貨，在拼多多買就不用擔(dān)心了，因?yàn)橐欢ㄊ羌儇洝?rdquo; 

對(duì)于鋪天蓋地的負(fù)面消息，拼多多創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)黃崢也據(jù)理力爭(zhēng)：“打假，我們一直是特別認(rèn)真的。”可謂是語(yǔ)出驚人。

拼多多在一邊掩耳盜鈴，而各方的聲討和懲罰則毫不留情。股價(jià)方面，因國(guó)內(nèi)輿論發(fā)酵，IPO的5個(gè)交易日后股價(jià)大跳水，累計(jì)下跌約27%，市值蒸發(fā)近百億，6家美國(guó)律所因非市場(chǎng)原因下大跌導(dǎo)致的投資者利益受損，準(zhǔn)備對(duì)其發(fā)起集體訴訟。7月31日，上海市區(qū)兩級(jí)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門約談拼多多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，要求其立即開(kāi)展自查自糾。短短數(shù)天，拼多多便從黃粱一夢(mèng)中被迫醒來(lái)。

網(wǎng)友表示，拼夕夕山寨風(fēng)波還沒(méi)過(guò)去多久就出來(lái)吸引火力，這不是等著被虐？與其出來(lái)炒作，不如先把平臺(tái)上的山寨假貨給清理清理，行得端坐得正，不怕討不回公道。兩次高調(diào)，兩次被狠狠打臉，不知道這慘痛的教訓(xùn)能否教會(huì)拼多多“韜光養(yǎng)晦”四個(gè)字。

而針對(duì)電商圈里的“二選一”亂象，國(guó)家也已經(jīng)注意到并出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)。2019年1月1日即將施行的《電子商務(wù)法》條款規(guī)定：“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件。”

說(shuō)白了，在剁手黨眼中，無(wú)論平臺(tái)大小，只要是真貨，誰(shuí)價(jià)格低我對(duì)誰(shuí)忠誠(chéng)。電商的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)得了眼前利益，卻是站在了消費(fèi)者的對(duì)立面，終會(huì)砸了自己招牌。希望在電商法施行前的這兩個(gè)月，各家都省省心吧。